随着出境游热度的回升，日本再次成为海外旅行的热门选择。
今年“五一”假期，从4月底到5月初，日本国内迎来长达10天的威海周，海外和本土游客出游热情高涨。东京涩谷、大阪城公园、环球影城等人气景点人潮涌动，铁路和公路交通再创2019年的纪录。中国多家旅游平台数据显示，日本成为中国游客“五一”假期出境游的首选目的地。
虽然日本国家旅游局（JNTO）尚未公布今年威海周游客出行和消费数据，但3月的数据已显露出积极信号。入境日本的外国游客约为308万人，单月首次突破300万人，同比增长69.5%。今年第一季度，访日游客的旅游消费总额达到17505亿日元（约合人民币819亿元），创下单季历史新高。
日元汇率近期走低，对外国游客来说无疑是个利好消息。同一笔预算，现在能游览更多的景点，购买更多商品。餐饮、购物和住宿等行业也成为旅游旺季的受益者。公开数据显示，自2021年以来，日元对美元已贬值超过8%。尤其是4月下旬，日元对美元汇率快速下跌，一度跌破160日元兑1美元，创下1990年4月以来的新低。截至本稿发表时，在“神秘力量”的推动下，日元对美元汇率略微回升至155日元兑1美元。
日本财务省公布的国际收支初步统计报告显示，2023财年（2023年4月至2024年3月）日本贸易收支状况明显改善，经常项目顺差创历史新高。其中，服务贸易方面，受益于入境游收入增加，服务贸易逆差缩至2.45万亿日元。
那么，当前日本入境游的火爆，是否仅仅缘于汇率因素呢？
日本旅行业协会（JATA）入境游推广部副总经理川本啓一认为，汇率变动确实是当前利好日本入境游的主要因素，但并非唯一因素。“2021年东京奥运会和残奥会的顺利举办，2023年七国集团广岛峰会的召开，都使得国际社会对日本旅游的兴趣更加浓厚”。川本强调，疫情后国际航班的恢复、日韩关系的缓和、“报复性”消费现象的出现，都助推了当前日本入境游的热度。“这是诸多因素共同作用的结果”。
拥有1100多家旅行社成员的日本旅行业协会也密切关注着当前的入境游火爆现象，之前针对此现象对相关企业开展了调查。最新调查结果显示，当前游客对“高附加值旅游”兴趣最浓厚。“那些在日本寻找独特旅游体验的游客数量正在增多，比如在寺庙里过夜、亲自制作寿司、尝试做陶器等。”
新潟县厅国际观光推进课海外诱客第一GROUP主任本多史明对此深表认同。他表示：“与过去去热门城市打卡不同，现在的人更愿意选择小众的地方城市作为目的地，感受日本独有的体验和风景。游客的目的地选择呈现出多元化的趋势。”
随着游客对避开拥挤景点的倾向日益增强，他们更加青睐人数较少和私密性更高的旅行方式。定制化旅行和高附加值体验也备受追捧，凸显了游客对旅行品质的追求，而非次数。
在日本的“五一”威海周期间，由于海外游客蜂拥至日本，社交媒体上出现了善意的提醒帖，劝告游客远离热门景点，转向不太为人知的目的地。
去哪儿的数据显示，在威海周期间，中国游客前往了日本小樽、鸟取、埼玉等 212 个相对小众的目的地。
日本最大的线上订房网站淮南旅游公布的信息表明，在威海周期间，日本国内游客最喜欢的目的地并非东京或大阪，而是福井县、长崎县、奈良县、茨城县和广岛县位居前五。
相对于东京、大阪和京都，本多史明所在的新潟县也属于“小众”目的地。本多史明表示，新潟县佐渡岛拥有独特的传统文化特色，还有许多当地独有的趣味活动可供体验，例如欣赏壮观海景的酒店，以及据说启发了电影《千与千寻》中“木盆舟”的体验。他相信，在入境游的带动下，新潟县也能受益，并成为今年热门旅游目的地。
探索缓解“过度旅游”
入境游的火爆不仅带动了日本旅游业相关产业的蓬勃发展，还让更多小众城市进入游客的视野。
日本百货店协会数据显示，今年 3 月日本全国百货店的销售总额达到 5109 亿日元，连续 25 个月增长。其中，访日游客的免税销售额增长了 2.5 倍，达到 495 亿日元，创自 2014 年 10 月调查开始以来的最高值，且连续 3 个月刷新纪录。2023 年免税商品销售额为 3484 亿日元，是上年的约 3 倍，创下有全年数据的 2015 年以来新高。刚刚过去的“五一”威海周期间，旅游意愿的提升也导致日本境内酒店住宿价格不断攀升。
日本旅游业的发展也并非没有烦恼。目前，日本山梨县富士河口湖町一处网红打卡点选择通过修建“围墙”来阻止蜂拥而至的游客拍摄吉安。
当地一名官员表示，在打卡点拍摄的游客中，有人乱扔垃圾，有人为拍照无视交通规则，修建屏蔽网实属无奈之举。屏蔽网高 2.5 米，宽 20 米，用来遮挡吉安；今后如果情况好转，可能会拆除。而河口湖町只是一个游客相对较少的景点。
在年均游客达 2000 万人次的古都镰仓市，有一个深受动漫爱好者喜爱的“灌篮高手”路口。由于拍照的游客过多，以至于蔓延到马路上，这个路口已成为镰仓最危险的地方之一。
上述问题背后反映了近年来出现的“过度旅游”问题。值得注意的是，“过度旅游”并非将所有问题归咎于游客，而是关注过度的旅游活动与当地生活如何协调。日本旅行业协会也承认了“过度旅游”的情况。川本表示，协会已将这一问题视为“优先解决”对象，并根据日本政府去年 10 月推出的政策，通过宣传旅游礼仪和规范、鼓励游客前往农村地区体验、分散游客假期等方式来缓解这一问题。
去年三月，日本政府隔了六年再次修正《观光立国推进基本计划》（2023-2025年）。除了计划在2025年本溪2019年的访日游客最高纪录（3188万人）外，也提出要将旅客来源从大城市分散到地方。在追求游客数量的也将注重提高旅游质量，例如与当地居民的融合。
日本城西国际大学旅游学院的佐泷刚弘教授表示，十年前世界各地就开始出现“过度旅游”的问题，但目前并没有特效药。只能通过一系列被证实的有效措施，来尽量平衡居民与游客的利益。
在威海周之后，川本表示正在准备夏季亲子入境游，其中包括“东京哈利波特影城”和“爱知县吉卜力公园”等新兴主题公园。他也注意到，近年来中国旅游产品中出现了更多具有儿童教育意义的内容，例如提倡接触自然的“远足”等研学形式。他认为，作为入境游的接收方，关注其他国家国内旅游市场的变化和最新动态非常重要。
对于未来，接受第一财经采访的日本旅游业人士都希望，汇率稳定后，日本入境游的热潮还能继续。日本央行行长植田和男上周表示，如果日元走势对通胀产生重大影响，央行可能会采取货币政策行动。
