近日，河北某高校学生王磊在刷短视频和直播时，发现一种奇怪的现象：有些主播明明不是大学生，却自称为大学生进行直播。
一次，王磊点进一个题为“大二学生”的直播间，主播身着性感服装正在跳舞，评论区有人为博取主播关注不断刷礼物，还有人要求与主播线下见面。主播在直播页面标注地点为王磊所在学校，但他询问主播关于学校的问题，对方却答不上来。
据观察，打着“大学生”等标签进行直播引流带货的现象时有发生，甚至有人为博流量进行低俗直播。
专家指出，冒充大学生身份直播涉嫌虚假宣传和欺诈。平台应加强对主播身份和直播内容的审核监管，严格把关真实性。对违规标签可予以关闭直播间和封禁账号等处罚。观众也应提升辨别能力，不盲目追捧标签化直播，多关注有价值和正能量的内容。
打造“大学生”人设，博关注引流量
王磊发现，在社交平台发视频时可以在左下角标注学校名称，平台便会根据数据推送相关视频。一天，他刷到一个标注地点为其所在学校的主播。对方多次跳擦边舞蹈，甚至做出性感大胆的动作。
王磊查看该主播发布的短视频，发现没有与学校相关的元素，询问同学也没人认识她。他在一次直播中向主播提问学校问题，对方却答不出来。
王磊质疑：“这名主播是不是我们学校的学生？如果不是，她为什么要标注我们的标签？这对学校声誉影响很大！”
珠海某高校学生胡明也有类似疑惑。他点进一个直播间，女主播化妆时称自己有课，但到了上课时间，却说不想去，要打游戏赚钱。
学校规定所有师生必须参加当天下午的活动，但主播却表示自己要上课，不上课后又要打游戏。胡明怀疑该主播的大学生身份，并猜测她可能有其他兼职。
有业内人士透露，某些直播间标题为“大学生直播”“女大学生直播”，但主播未必是学生。直播内容多种多样，有舞蹈、整活、陪玩和卖货等。
一名直播运营人员表示，部分直播账号表面上是个人经营，实则背后有公司运作。“女大学生”“大学生”只是标签，用来包装主播以增加人气，人气越高，礼物和收益就越多。“部分擦边内容易得礼物，但易被封禁，不过封禁后可更换账号。现实中，很多非大学生冒充大学生进行直播赚钱。”
记者发现，在短视频和直播平台上，存在大量自称MCN机构（为网络主播提供服务的机构）招募女大学生博主的帖子。他们通常自称“美妆、穿搭领域的甲方客户。由于预算有限，寻找素人穿搭达人”。报名条件是“爱买衣服、爱穿搭、具备穿搭技巧等”，并未明确要求必须是女大学生。还有部分MCN机构暗示，可添加“女大学生”标签以获得更高关注，且机构可提供推介服务。
冒充身份涉诈骗
损害权益和声誉
记者梳理公开信息发现，近年来发生过多次社会人士冒充“女大学生”“大学生”进行直播诈骗的案件。
去年，青岛市李沧分局破获了一起冒充“女大学生”实施网络诈骗的案件，追缴赃款超过460万元。
受害人张先生喜欢刷短视频，关注了一位拥有百万粉丝的博主，并加入其粉丝群。在聊天中，张先生认识了粉丝群群主李某。李某声称自己在北京读大学，因有艺术特长，注册了短视频账号，经常发布自己的舞蹈视频。张先生看到视频中女孩容貌清秀，心生好感，有意发展男女朋友关系，于是频繁在粉丝群中互动并添加好友。
由于张先生事业有成，经济基础较好，添加好友后便向对方展示自己的财力，很快讨得李某欢心。张先生通过李某先后认识其“闺蜜”9人。此后，李某及其“闺蜜”相继以各种理由向张先生借钱，如父母住院、自己生病、借“校园贷”还款等。最初，张先生对李某及其“闺蜜”的身份深信不疑，不假思索地借钱给她们。但随着借款越来越多，张先生逐渐怀疑对方是诈骗团伙，遂报警。
警方调查发现，10名“女大学生”均由一名男性冒充。
在河北某大学读大四的刘滕（化名）也曾遭遇诈骗——他在直播平台添加了一名自称与他同城某高校的女大学生主播。对方主动嘘寒问暖，还经常邀请他刷小礼物。每次直播，刘滕都会刷50至100元的礼物。后来，主播要求刘滕购买奶茶、小吃、外卖等，但收货地址不在学校，而是在网吧或小区。
刘腾察觉到不对劲，便追问对方真实身份。主播以各种理由搪塞，称生病请假回家，心情不好在校外散心等。当刘腾多次提出质疑后，主播将他删除。
中国传媒大学教授王四新认为，部分主播并非真正的女大学生，却利用这一标签吸引观众，获取更多关注和打赏。这种行为损害了用户权益和学校声誉，也扰乱了直播环境。
王四新表示，“主播在直播中提前告知观众身份或直播内容的标签无可厚非。关键在于，这些标签必须真实，不能带有欺骗性质。主播应诚实展示自身身份和内容，避免误导观众。”
北京云嘉律师事务所律师赵占领指出，如果主播故意以虚假身份，特别是冒充学生身份直播，导致粉丝基于此身份而进行打赏，粉丝有权以受欺诈为由，要求撤销交易并追回打赏金额。如果主播冒充学生直播，但未接受打赏或接受打赏行为并非基于虚假身份，则可能仅违反平台规则，不涉及欺诈。
标签添加须真实
应加强审核监管
非学生可否以学生身份直播？
泰和泰（重庆）律师事务所高级合伙人朱杰表示，依据《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，网络秀场直播平台需对直播间节目内容与主播进行标签分类管理，按“音乐”“舞蹈”等分类标注。平台应针对不同内容特点，采取扶优罚劣管理措施。各直播间须在直播页面标注节目类别和直播间号码。主播变更节目类别需经网站审核，未通过不得擅自变更。标签使用不能随意修改，必须按法律规定及平台规则统一管理。
朱杰强调，“主播添加直播标签时，必须确保标签紧密相关，不能为流量虚假标注；必须遵守法律规定及平台规则。”
去年 12 月 12 日，中央网信办发布关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知，指出以下行为将被整治：刻意展示带有性暗示或性挑逗的动作，发布“软色情”“擦边”“泛黄”内容；利用大学生名义制作传播“软色情”信息，进行低俗营销的“色情擦边”行为。
对于冒用学生身份的非学生主播，朱杰认为，此种行为不仅反映了当今网络直播环境的畸形，还暴露了平台管理上的漏洞。作为直播平台主播的年轻女性往往更能吸引观众和粉丝，从而获得更多的关注和礼物。这反映了观众对年轻女性的偏好和追捧，以及对性别和外貌的过度关注。一些平台为了增加流量和收益，大量在搜索结果中展示此类直播，无形中助长了这种标签化的现象。这种做法无异于对主播的不负责和对观众的误导。
“在这种背景下，部分主播为了吸引更多眼球，可能会采取更激进或不当的行为，包括涉及低俗、色情内容的直播，以及假冒‘女大学生’的身份。这不仅违反了直播平台的规定，也损害了社会公德和道德底线。”朱杰说道。
朱杰建议平台应加强对直播内容的审核和管理，严格把关直播内容的真实性和合规性，对违法违规的标签可予以关闭直播间、封禁账号等处罚。观众也应提升辨别直播内容的能力，不盲目追捧标签化的直播，而是关注真正有价值和有意义的内容。
王四新也提出，平台应制定相应的规则，明确禁止主播冒用他人身份进行直播，并对违规行为进行处罚；平台同时还要加强对主播的教育和培训，引导他们树立诚信意识，自觉遵守相关规定。
