只有5秒的限购时间，一份甜甜圈要108元。如果错过了限购时机，可能就只能在二手平台上花十几倍的价格购买了。这种“天价”食物看似不可思议，但在“捏圈”中却供不应求。
据悉，“捏圈”是对喜欢玩慢回弹类解压玩具“捏捏”的人群的称呼。随着手工“捏捏”在年轻人中流行起来，越来越多的人投入到这个生意中来。目前，在小红书上，与“捏捏”相关的笔记已经接近百万条，其中有很多分享了创业开店、做副业和摆摊赚钱的经验。
北京商报记者调查发现，不少从业者认为，这个生意并不好做，实际成本高，前期投入大，制作周期也长。一些新开的店铺甚至难以实现收支平衡。“天价”主要被黄牛赚走了，能够维持高热度的手工店铺往往是能够控制成本和懂得营销手段的大店。
“手工‘捏捏’火了，‘一入捏坑深似海，捏捏’简直就是打工人必备。”不久前，因为偶然刷到抖音直播间的开箱视频，“95后”周迪便立刻迷上了这类玩具，当天就下单了好几个，到现在还会去追相关博主的开箱和店铺出新。
周迪告诉北京商报记者，日常工作需要长时间盯着电脑，使用鼠标，而“捏捏”既可以作为办公桌上的摆件，又可以在工作疲倦时缓解手腕和心理上的压力。“有时候工作推进不下去，需要放松的时候，就捏两下，那种慢回弹的感觉很解压。”
目前，小红书上与“解压”相关的笔记已经有超过588万篇，相关商品也超过56万件。其中，排名靠前的热门笔记基本都带有“捏捏”和“慢回弹”的标签。在抖音和B站上也有各种各样的“捏捏”开箱和制作教学视频。
在解压的基础上，收藏外观精致、手感好的“捏捏”开始成为越来越多玩家长期驻扎在“捏圈”的理由。相比纯工厂批量生产的产品，“小而美”的手工店铺有了更多发挥的空间。
外观方面，手工店铺基本都以非授权类造型（非IP造型）为主，样式多变，食物、植物、萌宠形象等应有尽有。手感上大多为硅胶材质，不会融化也不会变硬，可塑性更强。大致又分为水感、水泥感和泥感三类，水感最轻软，捏起来无阻力，回弹最快；水泥感微微带有橡皮泥手感，回弹速度适中；泥感则酷似捏橡皮泥，回弹最慢，也是如今最受欢迎的品类。
据北京商报记者观察，在闲鱼上进行高价代拍的“捏捏”大多都出自网红手工店铺。以“祖拉拉捏捏”为例，原价100出头的甜甜圈（烟囱蛋糕），有博主曾以2900元的价格拍下两个，平摊下来一个1450元，是其原价的13倍还多。不少网友戏称“祖拉拉捏捏”为“捏圈爱马仕”，即便如此，在上千元的“祖拉拉捏捏”转卖产品下方，也还是会有消费者留言想要。
3月初，博主@ELEVEN（疯狂买捏版）在其小红书账号上发布了一条开箱视频，其中包括了“祖拉拉”、“幼苗TOMATO”、“YEAHGUMMY”、“布拿拿STUDIO”、“小于想睡觉”等热门手工店铺的“捏捏”产品，基本都是从二手交易平台上拍卖所得，总价值达1.5万元。
尽管与传统的“捏捏”相比，这些产品在外观和手感上都更胜一筹，但许多网友对此仍感到震惊，并直言网红“捏捏”已不再是简单的解压玩具，而是投资产品。
据报道，普通“捏捏”的基础成本约为200元，具体花费包括约50元的胶水（通常为手工翻模专用硅胶）、约10元的模具、约20元的凡士林、约30元的调色色膏套装、约10元的PVC袋子以及零星的其他工具费用。一些网友甚至花费约150元的成本就能制作出20个“捏捏”，平均每个成本约为7.5元。
从普通“捏捏”的制作成本来看，现在价格动辄几十、几百甚至上千元的产品确实是高利润的。但一些店家表示，制作普通“捏捏”的成本并不高，真正高的是那些有特色的“捏捏”，区别在于使用更好的胶水、更精致的模具，以及更多的精力和手工。
据一些店家透露，他们使用的胶水价格最低也要70元，现在使用的模具平均价格在70至80元之间，甚至有些模具已经达到百元以上，是普通模具价格的10倍左右。优质的“捏捏”注重完美无瑕，这也决定了必须付出一定的精力和时间。
北京商报记者调查发现，目前备受瞩目的“捏捏”主要集中在头部产品上，要想在“捏圈”中脱颖而出，普通店家要与这些头部店铺的网红产品相媲美并不容易。许多刚进入这一行业的人认为，做“捏捏”生意并不容易，要想盈利，初期投入不低，制作周期也长，一些新店铺甚至难以实现收支平衡。
一些店家表示，被炒到上千元的网红“捏捏”除了确保基本品质外，最关键的是采取开售即绝版、限购等营销模式。“归根结底，这是销售方式和库存管理的问题，再加上黄牛的炒作，导致价格水涨船高。最终，‘天价’被黄牛赚走，而那些能保持高人气的手工店铺往往都是懂得控制成本和营销手段的大店。”
一位刚创业做“捏捏”的小红书博主@小鸟的啼鸣统计了自己在今年3月1日至5月1日开店的成果。两个月时间里，她共开售了4次，总营业额达到14218元，扣除成本后净赚4532元。她表示，这还没有扣除自己缴纳的社保，“如果算上这个，感觉前途一片渺茫。我不建议个人全职开店，成本太高了。”
情绪产品容易流行也容易被取代。继盲盒、棉花娃娃等潮流之后，手工“捏捏”成为了年轻人的新宠，但实际上，属于解压类慢回弹玩具的“捏捏”并非新鲜事物。根据天猫新生活研究所发布的数据，2022年，解压类玩具在淘宝天猫的整体增速接近40%，到了2023年，“捏捏”已经成为淘宝年度销量快速增长的玩具品类之一。
慢回弹玩具最早流行可以追溯到2014年在日本中小学生中掀起风潮的IBLOOM品牌。该品牌的产品以“治愈”为主题，并以面包、糖果、小蛋糕等引人食欲的形象为特色。
多位业内人士告诉北京商报记者，如今，“捏捏”玩具的热潮与国内越来越多年轻人愿意为情绪价值买单息息相关。对许多初入职场的年轻人来说，他们需要一些方式来释放自己的压力和焦虑，因此这样的解压玩具成为了当下的热门选择。
对于市场而言，需求的出现必然会催生相应的供应。而产品及其玩法的不断更新换代也推动了市场的进一步扩大。深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示，随着科技的发展，许多新产品都能通过各种“种草”平台进行精准推广，也更容易形成一种潮流，尤其是那些能够满足个人需求并释放情绪的产品。情绪产品的流行性也使其容易被新品取代，因此许多相关生意也具有阶段性。
产业评论人士张书乐也指出，情绪相关的产业一直存在市场需求，但其中的玩法和产品却在不断变化。传统的情绪疏导渠道，比如心理医生的咨询，在国内并未形成大规模市场，这导致了其他解压渠道的兴起，包括但不限于解压玩具、休闲游戏等。
值得注意的是，在“捏捏”玩具市场迅速涌现大量玩阳泉卖家的也有部分人因产品安全性问题而退出。据悉，目前一些博主在小红书上反映，在制作“捏捏”过程中出现身体不适，使用甲醛仪器测试后发现超标。有商家指出，许多“捏捏”产品不合格主要是因为外包装使用的PVC材质不达标，导致在高温或长时间压力下释放刺鼻气味。
对此，相关专家提醒消费者在购买时要注意查看卖家资质，尽量选择信誉好、评价高的正规店铺购买。购买回家后，产品可以进行消毒、清洗，或者适当晾晒。使用后也应注意洗手。
产业观察家洪仕斌认为，尽管如今“捏捏”玩具已经发展了十年之久，但国内市场仍处于初期阶段。黄牛高价炒作、作坊经营不规范以及质量安全争议等问题的出现都是市场尚未成熟的表现。随着相关行业标准和法规的制定，以及对相关产品监管力度的加大，许多问题也将逐渐得到解决。
