备受市场关注的京东 618 规则终于揭晓啦！5 月 8 日，京东宣布，今年 618 将于 5 月 31 日晚 8 点全面启动，大量低价好物现货开售，消费者每天还可以领取 20 元额外补贴，带来一场“又好又便宜”的购物狂欢。
“无论是 618 还是 11·11，最初都是凭借着简单、愉悦的消费体验而受到消费者青睐的。”京东表示，今年 618 将从 5 月 31 日晚 8 点现货开售，让 618 回归 6 月。消费者无需熬夜抢购、蹲点付尾款、拉长时间战线，想买就买，即刻拥有，让购物回归简单和快乐。
近年来，面对消费者不断变化的购物需求，京东多次尝试改变大促规则。例如，2021 年京东 11.11 首次在行业内推出“晚 8 点”；而 2023 年京东 11·11 则推出“现货开卖”，让消费者告别熬夜抢购和超长预售的等待。如今，“晚 8 点”“现货开卖”已成为行业大促的标配。
同步推出百亿补贴日活动
据悉，今年京东 618 在“现货开卖”的还同步推出百亿补贴日活动，以及大量商品支持 30 天价保、消费者买贵可一键退差价、享受超长周期的价格保障服务等。自去年推行低价策略以来，京东一直强调为消费者提供“多、快、好、省”的消费体验。在商家侧，“春晓计划”启动以来吸引了百万商家入驻，提供了更加丰富的商品选择。而百亿补贴等活动的推出，进一步强化了消费者“低价”心智。
业内人士指出，今年京东 618 以“又好又便宜”为主题。在强调商品更加丰富、实惠的在品质和服务层面，要达到甚至本溪消费者的体验预期，才能真正赢得消费者的心。长远来看，新的消费需求倒逼电商阜新们革新大促玩法、服务和供应链，618、11·11 等线上促销活动才能真正带动行业高质量增长。
