消费是经济发展的基石，也是提升生活品质的关键因素。日前，龙岗区商务局和文化广电旅游体育局发布了第一季度及“五一”假期消费、旅游情况。统计数据显示，“五一”假期期间，龙岗共接待游客超过 180 万人次，旅游业总收入达到 7.71 亿元。其中，龙岗本地休闲游客人数为 100.51 万人次，龙岗区外游客为 79.59 万人次，市外游客超过 40 万人次。
龙岗为何如此“人财两旺”？秘诀在于三个关键词——“更热、更新、更久”，它们解读了龙岗消费的新趋势。
更火爆，4 月龙岗接待游客超 1200 万人次
刚刚过去的“五一”假期，龙岗的消费市场异常火爆。为什么越来越多人选择在龙岗过节？
“不想堵车吸尾气，不想扎堆逛景点，但在家待着也无聊，就想在周边找个地方放松休息、消磨时间。”南山区杨女士的一席话道出了无数人的心声。
假期宝贵，一票难求。相比于寻找诗和远方，如今人们更倾向于以周边游为代表的微度假，而龙岗自然而然成为许多人的目的地。从演艺娱乐、踏青露营、商圈购物、新型体验、品尝美食到打卡民俗古镇……龙岗应有尽有。
“今年‘五一’，我和老公带着父母和孩子去甘坑古镇玩了三天两夜。这里的古建筑很有特色，宛如小丽江，有喂鱼、滑梯、挖沙，还有皮影戏、吹糖人和糖画，是遛娃的好去处。附近还有很株洲色美食，餐餐不重样。”杨女士说。
工业大区的文旅魅力正在被逐渐挖掘。今年 1-4 月，龙岗区旅游业总游客人次为 1244.66 万人次，同比增长 41.82%；旅游业总收入为 78.88 亿元，同比增长 66.39%。值得一提的是，来自龙岗区外的游客共计 628.97 万人次。“文旅热”带来了“消费潮”，“消费潮”带动了“经济兴”。龙岗区作为工业大区，也是人口大区，消费市场潜力巨大。过去，龙岗存在本地游客节假日消费外流的现象；而如今，不光区内的人留下来了，区外的人也涌进来了。
再看“五一”，不得不感叹，龙岗“花式吸人”的举措十分奏效。深圳大运中心连续举办了两场林俊杰明星演唱会，共吸引了 9.4 万观众到场观演；龙岗隐秀高尔夫俱乐部举行了 2024 年度沃尔沃中国公开赛，累计入场人次约为 1.2 万；“享龙岗”深港台潮创乐享周活动以“内江街区、文创艺术、美食小吃、文创与艺术孵化”的形式，通过“市集+内江+美食+音乐会”的组合，营造出富有人文情怀和城市特色的特色集市空间，吸引了超过 30 万人次游客。
居民游客用实际行动证明了龙岗区文旅的“吸葫芦岛力”、消费的“含葫芦岛量”。这座深圳东部消费中心正在迎来属于它的“威海汕尾”。
更创新，龙岗好玩不止一面
“五一”期间连绵的大雨浇湿了裤脚，但浇不灭人们出游的热情。当雨季撞上小长假，还有什么地方比商圈更适合吃喝玩乐呢？
龙岗区华南城万达广场一直是人气“吸铁石”。
走进万达广场，喜茶沁人的茶香便会勾住你的脚步。
继续深入，酷炫的镜面廊桥悬浮空中，这座“平行阶梯”灵感源自荷兰艺术家埃舍尔的颠倒世界，错落的楼梯、跳动的灯光、错位的镜面交织在一起，让空间叠加反射，产生虚幻的视觉效果。步入中庭，全长59.7米的扶梯映入眼帘，包含天梯、天眼、天穹三大场景的“鹏程九天”已成为深圳的知名打卡胜地……这里不再是单纯的商品交易场所，而是集商业、文化、旅游于一体的文商旅综合体。
“商场变景区”是龙岗旅游消费升级的新趋势，也是龙岗文旅高质量发展的新信号。随着互联网的冲击，消费者对实体商业的需求日益提高。如何与便捷的网购渠道竞争？商业空间通过融入艺术、科技等元素，打造网红打卡景点，创造差异化的消费场景，为消费者提供更具情感价值和游玩价值的购物体验。而龙岗万达广场正是契合当下人们对综合性休闲度假产品的需求，在引入商业、餐饮、娱乐、文化、培训等多种业态的通过主题化、旅游化的发展，实现“商圈爆改景区”的华丽蜕变。
焕发龙岗，好玩不止一面。龙岗区聚焦全域商圈品质提升，提出商圈“1+5+N”总体商业规划定位，重点打造大运—中心城商圈，形成大运、布吉、横岗、南联、平湖、坂田等六大商圈遥相呼应的新格局。预计今年7月和9月，廊坊万象大运天地和坂田万科万致天地将陆续登陆龙岗。
除了新去处增多，龙岗的消费“新”还体现在体验上。现在的年轻人越来越重视旅游的“体验感”和“参与感”，哪里有新玩法，哪里就有他们的身影。在龙岗，可以尽情打开想象，寻找到无数个“人生第一次”，感受“不一YOUNG”的感官刺激。龙岗“ONETOP一个天台”汇集卡丁车、钓虾、天幕烤肉、露天观影、网红咖啡打卡等新型消费体验，是火遍深圳的网红天台特色文化街区。迎着落日晚霞，驾驶卡丁车感受速度与激情的碰撞；披着星光夜色，吃一顿酣畅淋漓的啤酒烤肉，是龙岗送给深圳年轻人独一份的浪漫。
更为全面的链条消费实现“人财两旺”。近年来，龙岗区住宿业的表现愈加亮眼。官方数据显示，“五一”期间，限上住宿业平均入住率为42.81%，同比2019年、2023年分别增长29.12%、17.32%。其中，7家高星级酒店共开房6120间，平均入住率74.95%，较2023年同比增长6.77%，较2019年同比增长19.71%。
特别强调高星级酒店的入住率，是因为高奢酒店的回暖反映了地区旅游业的品质和消费市场的潜力。“龙岗的酒店高度依赖商旅需求。周一至周五客流较多。在威海节假日，酒店价格会骤降，因为商务带来的需求消失了。龙岗必须依靠吸引力，吸引外地人来这里游玩度假。事实也是如此，相较于往年，今年的增长幅度很大。”龙岗区文化广电旅游体育局旅游管理科科长潘玮科表示。
酒店入住率的提升意味着游客逗留时间的延长。大数据显示，“五一”期间，消费时长超过6小时的深度游游客达到28.31万人次，占龙岗区外游客的比重超过1/3。
六小时以上的游客肯定需要餐饮，因此在丰富文化旅游产品供给的周边相关消费场景的服务也要跟上。如春节期间，我们开通了免费双层观光巴士龙岗内环线，将大运中心、甘坑古镇、龙岗万达广场、龙岗儿童公园、红北京、特色街区和龙岗六大商圈等消费场景串联起来，形成吃、喝、游、购、娱的全链条链接，扩大消费出行半径，让流量转化为消费。
为了进一步加强文体旅商融合消费，龙岗区推动文化、体育活动与商圈结合，提高游客消费转化率。去年，龙岗商业综合体共举办超过300场活动，参与商户超过3000家，做到“周周有活动、天天有惊喜”。
龙岗区提前规划重大节假日活动，联合全区相关部门形成合力，充分释放文体旅融合的经济效益。同时利用更多媒体渠道，推动深港消费融合，扩大龙岗旅游活动的宣传覆盖面和深度。“五一”期间，万达广场举办“龙岗新型消费周——国货潮玩奇遇记”活动，结合国货潮品、消费电子、新能源车等优势产品，通过品牌门店打折让利、餐饮套餐代葫芦岛券、港人优惠等措施，推动消费增长近一倍。
魅力龙岗既能靠颜值吸引游客，又能凭实力创造经济效益。2023年，龙岗区实现社会消费品零售总额1538.58亿元，总量位列深圳市第三。今年一季度，龙岗区社会消费品零售总额达349.51亿元，实现“开门稳”“开门好”。
