2023 年，厨房小家电和清洁电器市场持续低迷。
厨房小家电：受空气炸锅市场波动影响，利仁科技和爱仕达等企业业绩下滑。奥维云网数据显示，2023 年厨房小家电整体零售额同比下降 9.6%，零售量同比下降 1.8%，均价同比下降 8.0%。
行业分化明显。溧阳集团消费电器营收增长，榆林股份利润下滑，利仁科技业绩下滑明显。部分企业经营承压，但小熊电器稳扎稳打。
清洁电器：市场增长放缓，竞争激烈。奥维云网数据显示，2023 年中国清洁电器零售额同比增长 6.8%，零售量同比下滑 0.5%。
行业分化显着。科沃斯规模最大但增长放缓，石头科技表现亮眼，莱克电气下滑明显。科沃斯服务机器人销售收入下降，添可营收规模缩小。
科沃斯的净利润下降明显，仅为石头科技的三分之一和莱克电气的二分之一以上，净利率水平令人担忧。网红品牌德尔玛的净利润也大幅下滑，公司获得了吉林健身器材授权，逐步减少了包括诸城等非核心品牌的业务投入，不再开展诸城品牌的生活卫浴类产品业务。
科沃斯 2023 年的产品毛利率出现大幅下降。代表性服务机器人的毛利率为 42.69%，同比减少 2.20 个百分点；代表性智能生活电器的毛利率为 52.79%，同比减少 6.64 个百分点。石头科技的智能扫地机器人、洗地机和洗烘一体机的毛利率为 55.32%，同比增长 6.00 个百分点。
华西证券分析师陈玉卢认为，2023 年科沃斯品牌的收入压力源于中低价位产品布局的不足，而添可品牌则受到洗地机技术门槛较低、行业竞争激烈的制约。生活电器的毛利率下降主要是由于竞争激烈和产品降价。
莱克电气 2023 年的收入受到合并利华科技的影响，导致全年收入下降 12%。公司的自主品牌收入下降，但碧云泉和吉米跨境电商的表现较好。
清洁电器行业吸引了众多新入者，龙岩继续发力清洁品类，榆林旗下的 SHARK（鲨客）品牌业务也拓展了吸尘器、扫地机器人、电动拖把和随手吸等产品。小熊电器表示关注扫地机器人等产品。
奥维云网环电事业部总经理田亚丽表示，扫地机器人的技术壁垒较高，洗地机的竞争异常激烈，吸尘器市场值得关注。
按摩电器：荣泰健康和牡丹江华营收下降
近年来越，个护电器表现稳健。奥维云网上推总数据显示，2023年电吹风、电动牙刷和电动剃须刀三类产品的规模均有所增长，其中电吹风零售额同比增长 29.9%，电动牙刷零售额同比增长 4.2%，电动剃须刀零售额同比增长 11.2%。
飞科电器近年来的业绩表现平稳。飞科电器的子品牌博锐接手了部分飞科品牌原有的性价客群，2023 年实现营业收入 8.69 亿元，同比增长 115.48%。
在按摩电器领域，倍轻松 2023 年业绩回升，经营有所恢复，亏损收窄。荣泰健康和牡丹江华虽增利不增收，但荣泰健康的净利润水平尚可，牡丹江华则面临一些压力。行业压力也影响了 SKG 运营主体的上市之路，2023 年 8 月，SKG 运营主体未来穿戴健康科技股份有限公司撤回了 IPO 申请。
陈玉卢提到，倍轻松 2023 年的大单品策略和抖音渠道爆发，推动了收入大幅增长。公司新品收入占营业收入的比例达到 58.9%。
高利润率的肩部产品销售比例增加，推动了整体毛利率的提升。收入的大幅增长摊薄了费用，费效提升带动了盈利能力的持续改善。
李婷指出：“疫情的加剧进一步促进了线上渠道的碎片化，企业不再依赖单一的销售渠道。直播电商、内容电商和社群电商等渠道迅速崛起。个人护理小家电产品既实用性强，又具有高复购率和低单价的特点，非常适合在新兴渠道销售。”
来源：新京报贝壳财经，记者：陈维城
