2024年ChinaJoy已于昨日闭幕，共吸引36.7万人次参观，创下历史新高。
玩家们的热情在人头攒动的展台、爆满的走廊和震耳欲聋的欢呼声中得到了充分体现。
出海和AI依然是此次ChinaJoy游戏业内人士关注的热点话题。
与去年不同的是，出海如何扎根当地、精细化运营、开拓新兴市场成为重点。而AI与游戏的讨论，也从降本增效转向如何实现玩法上的突破。
暴雪游戏回归引爆现场
对于众多游戏玩家来说，每年ChinaJoy最令人期待的莫过于游戏厂商的重磅产品发布、新游戏的全球首秀，以及知名游戏制作人亲临现场与玩家互动。
作为国服回归后的首展，暴雪游戏无疑是今年ChinaJoy上最受瞩目的厂商之一。每日开馆后，大批观众涌入暴雪展台，不到一小时便截止排队。
7月28日上午，《炉石传说》执行制作人Nathan在暴雪展台上宣布：《炉石传说》将于9月25日回归国服，玩家可免费获得2023年全部错过的卡牌。这一消息将现场的火热氛围推向高潮。
在接受媒体采访时，Nathan表示团队正在努力确保国服平稳上线，下个月将进行大量针对中国区的测试。他还强调，本次玩家回归奖励是专为中国区设计的。团队还将设计一些活动和游戏内行为，鼓励玩家获得更多卡包和奖励。
Nathan提到，与《炉石传说》2015年在移动端上线时相比，现在的移动游戏数量已大幅增加。市场上有《原神》和《星铁》等视觉效果和体验出色的游戏，因此不能将《炉石传说》过去的成功视为理所当然。
“我们仍将专注于自己的游戏能提供的乐趣，比如回合制玩法。我相信这样的优势将使《炉石传说》能够在未来十年继续为玩家带来惊喜。”
谈及国服的回归，Nathan多次强调了合作伙伴网易的协助。《魔兽世界》执行制作人Holly Longdale也表示，过去一段时间，暴雪经历了较大的变化，包括领导团队和整个团队的调整。她看到中国游戏玩家的偏好有所变化，希望能够抓住这一变化，并研究未来是否能为暴雪带来新的机会。
“中国的玩家和受众对我们来说非常重要。当我们无法在中国继续运营《魔兽世界》时，团队感到非常沮丧。现在有机会重返中国市场，我们感到非常激动。”
Holly Longdale告诉记者，虽然重新上线看似简单，但实际上这项工作非常具有挑战性。他们现在的重点是与网易合作确保游戏运营顺利，同时提供出色且稳定的游戏体验。
未来，玩家将体验到大量新内容，包括全新的《世界之魂传说》和怀旧服的赛季性内容。
出海成为“必选项”，对于中国游戏企业而言，“不出海，就出局”已成为共识。
今年 ChinaJoy 期间，在与游戏业内人士的交流中，“出海”成为财联社记者听到最多的词语。
在 ChinaJoy BTOB 展馆，几乎清一色都是出海相关企业，展馆内的海外展商和外国观众也比去年有所增加。
ChinaJoy 官方数据显示，今年共有 743 家展商参加 ChinaJoy（包括试玩区）。其中，BTOB 馆有 436 家，BTOC 馆有 307 家。海外（外资）企业 319 家，占比 43%，海外观众近 8200 人。
财联社记者观察到，参展的出海相关企业中，以支付、营销、广告代理等第三方服务公司为主，而游戏研发企业相对较少。
现场的游戏业内人士告诉记者，游戏出海是个复杂的过程，不是单凭一家公司就能完成的。那些专注于游戏内容研发的企业，通过与第三方服务合作，能够更加高效且精准地将产品推向海外市场，这样的合作方式往往比企业自行操作更具成本效益。
百度国际旗下智能广告平台 MediaGo 的展台人气颇高。MediaGo 主要从事出海广告代理业务，据现场工作人员介绍，MediaGo 全新升级的五大深度学习模型可以在营销漏斗的注意力、兴趣、转化的每一步实现精准预测，可帮助出海游戏企业实现最优广告表现。
中国电信（601728.SH）也带来了 CTG “一站式游戏出海解决方案”。据了解，该方案围绕游戏研发、游戏发行、游戏运营三大环节中的多个场景，构建全流程解决体系。“比如针对游戏研发阶段的云主机、存储等资源需求，CTG 根据客户体量和成本要求，提供了灵活的服务器架构选择，解决多终端适配问题，通过快速部署出海游戏包体，次日即可完成云化。厂商受益于更高效的版本迭代速度，更宽裕的测试时间，可以更快推进旗下游戏从研发到上线，进而抢占市场先机。”CTG 相关负责人介绍道。
中国游戏出海市场正在重拾增长。根据《2024年 1-6 月中国游戏产业报告》，在自主研发游戏国内收入下降的2024 年 1-6 月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 85.54 亿美元，同比增长 4.24%。
在二级市场上，世纪华通（002602.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、神州泰岳（300002.SZ）等多家上市公司已经游戏出海方向上深入布局。
世纪华通董事长助理、公关总监胡昕告诉财联社记者，今年下半年世纪华通会继续加大游戏出海的力度。
随着越来越多的中国游戏企业走向海外，较大的增长压力、不断攀升的成本和各种内卷现象也一同波及海外。文化差异、缺乏本土化人才和地区汇率波动等固有难题仍然存在。
“轻量化将成为全球游戏市场的一大趋势。”
三七互娱副总裁彭美表示，目前全球用户呈现碎片化的特点，轻量化、高娱乐性、低付费是玩家的主要需求。
在具体的发行过程中，彭美表示，三七互娱仍坚持“因地制宜”的战略，针对不同国家和地区定制化推广和运营。
而在游戏的运营阶段，三七互娱通过加入大量本土元素以及持续的版本更新和运营活动，延长游戏的生命周期。
彭美透露，三七互娱积极寻找合作的 CP，但更青睐于具有核心优势和特色的 CP，例如创新的玩法、高水平的策划、较高的技术壁垒或独特的艺术风格等。
**游戏 AI 处于爬坡期**
去年的 ChinaJoy 正逢 AI 技术应用浪潮兴起，AI 加持下的游戏产品新体验成为产业论坛上的热议话题。
过去一年，三七互娱、完美世界、游族网络、巨人网络、恺英网络等上市游戏企业都在推进大模型和 AI 技术在游戏中的应用。
今年，游戏 AI 仍然是行业热议话题。但与去年相比，讨论方向有所变化，更多聚焦在游戏 AI 的实际应用案例上，关注的重点也从 AI 帮助游戏行业降本增效转变为 AI 如何推动游戏玩法突破。
“过去一年，行业内最常见的 AI 应用是提高美术人员和客服人员的效率。但事实上，在策划方面，AI 在玩法层面的突破才是目前大家更关注的方向。”一家 A 股上市游戏企业人士表示。
该人士表示，目前公司内部已全面使用 AI 技术优化工作流程。在客服、翻译等环节，AI 大幅提升了降本增效的能力。接下来将重点探索 AI 给玩法（如智能 NPC）带来的升级。
对于 AI 的投资，公司也将其提升到战略高度。
网易副总裁庞大智认为，AI 带来的质效提升有望成为游戏行业摆脱传统增长束缚和发展路径的一种方式，打破长期以来的成本、质量和效率“不可能三角”。
“通过向玩家‘开源’AI，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统，形成良性反馈，同时扩充 UGC 内容板块。我们认为，通过这种方式，可以实现从 PGC 主导转型为 PGC+UGC 双线并行，从而缓解内容输出难题。”庞大智表示。
一位游戏大厂人士表示，大模型和 AI 技术在游戏行业中的应用前景广阔，但考虑到技术仍在不断迭代，以及计算资源的昂贵和人才资源的匮乏，目前仍处于爬坡期。
