6月3日，备受期待的《庆余年第二季》在央视圆满收官。这部剧集改编自网络文学巨作《庆余年》，由起点读书平台旗下作家猫腻创作。
《庆余年第二季》在播出期间取得了惊人成绩。腾讯视频热度值突破34000，创下历史新高。酷云实时收视率峰值达到2.6627%，稳居同时段全频道电视收视率榜首。云合数据显示，“正片有效播放市场占有率”高达53.6%，远超同期其他剧集。
电视剧的热播也带动了《庆余年》IP相关产业的蓬勃发展。原著发源地起点读书平台DAU刷新年度记录，原著小说阅读量环比增长38倍。官方衍生品热销，正版授权卡牌销量领跑影视剧领域。备受期待的衍生短剧也即将播出。
业界专家认为，《庆余年》IP不同模块的协同繁荣并非偶然。它一方面得益于文化产业工业化水平的不断提升，另一方面也得益于IP开发模式和组织的创新。
书剧联动，打造生态增长新标杆
《庆余年》小说于2007年开始在起点连载，2009年完结。多年来，它一直是男频IP中的巅峰之作。2019年，《庆余年第一季》以黑马之姿播出，打破了“男频IP影视化无爆款”的魔咒，在口碑和热度上均取得巨大成功。
时隔五年，《庆余年第二季》原班人马再度出击，再创收视奇迹。两次成功的背后，是IP系列化开发战略的成功实践。《庆余年第二季》出品人、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，考虑到《庆余年》原著接近400万字，为完整呈现小说内容，系列化开发是最佳选择。
系列化开发也面临诸多挑战，如主创团队和制作水平的稳定性、剧集内核的一致性等。原班人马打造的《庆余年第二季》不仅延续了第一季的制作水准，还证明了在尊重原著内核的基础上，通过分季化创作的方式，可以有效拆解庞大的原著小说，保持故事内核的一致性。
在大获成功的背后，电视剧也带动了产业链其他环节的显著增长。剧播期间，起点读书APP的DAU达到年度新高，平台内的《庆余年》专区获得亿级流量，原著小说阅读量环比增长38倍。
电视剧带动原著阅读的案例并不鲜见。但在移动互联网增长乏力的背景下，通过单一事件带动原著平台整体生态增长，绝非易事。
分析人士指出，《庆余年第二季》展现出跨平台协同的优势。在剧集播出前，起点读书上线了《庆余年》专区，并推出猫腻三部曲限时免费阅读、影视剧情抢先看等活动。起点读书还联合腾讯视频发起角色投票。最终，得票最高的“叶轻眉”获得了猫腻监制的独家角色故事。在剧播期间，猫腻监制的《叶轻眉日记》在起点读书同步更新，为剧中留白的故事增添了新的内容。
多端衍生，释放IP价值新势能
除了书剧联动，成功IP的价值潜力还可以延伸到文化产业的其他领域，甚至影响消费行业。纵观全球IP产业发展，跨越时空的IP不仅能够引领文化潮流，也能带动消费浪潮。
由阅文好物、腾讯视频和Hitcard联合出品的《庆余年第二季》正版卡牌，在开播前就获得了超过2000万份的预订。据业内人士透露，这部剧的卡牌销量目前位居国内影视剧正版授权卡牌销量首位。
