第 33 届夏季奥运会在法国巴黎如火如荼地进行，点燃了全世界的体育热情。即便相隔千里，精彩的奥运赛事也激起了国人健身的热情。
8 月 8 日恰逢第 16 个“全民健身日”。受巴黎奥运会热度的影响，众多消费者涌入运动场所，商家也纷纷加大体育消费品的供应量。体育产业迎来全方位发展。
官方数据显示，2022 年全国体育产业总规模（总产出）达到 33008 亿元，增加值为 13092 亿元。与上年相比，体育产业总产出增长 5.9%，增加值增长 6.9%。
根据《“十四五”体育发展规划》，到 2025 年，体育产业总规模将达到 5 万亿元，增加值占国内生产总值比重达 2%，居民体育消费总规模超 2.8 万亿元，从业人员超 800 万人。
“奥运热”席卷全民
截止目前，中国奥运健儿在巴黎奥运会上斩获 25 枚金牌、23 枚银牌、17 枚铜牌，位列奖牌榜第二。获奖项目包括游泳、射击、跳水、网球、羽毛球等。每一枚奖牌的诞生，都带动了相关产业的消费热潮。
“体育搭台，经济唱戏”
巴黎奥运会激发了体育消费的活力。郑钦文在巴黎奥运会上夺得网球女单冠军后，许多家长为孩子报了网球课程；全红婵蝉联跳水冠军后，“全红婵同款拖鞋”在电商平台走俏；黄雨婷、盛李豪夺得射击 10 米气步枪首金后，“射箭馆”搜索量大幅增长，电商纷纷上架“黄雨婷同款发卡”。
网球运动的商业价值仅次于 NBA。夺冠后，郑钦文的商业版图不断扩大，获得耐克、伊利、蚂蚁集团、佳得乐等品牌合作。她在福布斯 2023 年收入最高女运动员榜上排名第 15 位，年收入达 750 万美元。夺冠后，郑钦文的商业影响力持续提升，热度也直接推动了相关产业的发展。
美团数据显示，今年 7 月以来，网球运动搜索量同比增长超六成。上海、北京、深圳、成都、广州等城市消费者搜索网球热度最高，25-35 岁之间的消费者占比超五成。网球体验课、网球培训季度课包等在平台热销，相关团购订单量同比增长 172%。
“射箭馆”搜索量同比增长 40%，“国民运动”乒乓球相关团购订单量同比增长 50%，“游泳场馆”搜索量同比增长 30%，“羽毛球”订单量同比增长 90%。
淘宝上，“奥运同款”搜索词条涵盖运动服、运动鞋、发卡、拖鞋、背包、冲锋衣、泳衣、乒乓球服、毛巾等。大润发等商超联合可口可乐、宝洁、蒙牛等奥运会赞助品牌开展了奥运主题促销活动。酒企也积极参与奥运营销，冠名庆功酒、体育明星代言、周边文化活动等形式层出不穷。
平安证券分析师表示，自2020年以来，我国体育产业进入“全民运动时代”。在政策利好下，体育产业市场化程度加深，规模持续扩大，结构不断升级。体育产业增加值已占同期GDP的1.08%，成为助推经济增长、推动经济社会转型升级的重要力量。
该分析师认为，2020年以来，我国运动鞋服行业流水及库存销比已恢复至健康水平，行业整体面貌向好。自2024年初以来，行业基本恢复正常水平，逐渐修复成长。目前，国产运动品牌崛起势头强劲，进口替代趋势明显。
长江商学院亚洲市场副院长李伟指出，商业体育本质上是经济活动。商业体育中的赛事经营者和运动员都致力于扩大商业蛋糕，获取更大份额，从而获得最大商业收益。为此，商业体育实体需要与转播商、赞助商和观众建立联系。
据中央广播电视总台披露，总台已与字节跳动、快手科技、腾讯和中国移动就2024年巴黎奥运会达成视频点播和短视频版权合作。作为转播商，商业价值显而易见。抖音数据显示，本届奥运会期间，超300名中国代表团运动员在抖音分享相关内容。奥运相关搜索累计超10亿次，抖音商城成交额同比增长83%，搜索成交额同比增长68%。
快手推出“冠军店计划”，为冲刺冠军店的品牌商家提供支持和流量方案。赞助商方面，蒙牛乳业成为巴黎奥运会的奥林匹克合作伙伴，获得火炬传递等顶级权益；伊利成为中国奥运代表团官方乳制品赞助商，签约了苏炳添、全红婵等多位知名运动员。
首都经济贸易大学王水表示，体育赛事能吸引流量，提振广告库存。体育营销创造的广告语境对品牌很有吸引力，获得体育赛事合作资源对平台至关重要，也成为视频平台和短视频平台的必争之地。
国家体育总局表示，2024年“全民健身日”活动将借助奥运热度，鼓励全民健身。在国家政策和奥运会热度的推动下，“全民健身”浪潮将持续展开。
二十大报告提出“全民健身活动，青少年体育，群众体育、竞技体育，体育强国”发展目标，并部署推进健康中国建设。二十届三中全会《决定》强调“健康优先发展”，完善全民健身服务体系，改革竞技体育管理体制和运行机制。
全民健身国家战略深入实施，自2014年上升为国家战略以来，先后印发《全民健身计划（2016~2020年）》《全民健身计划（2021~2025年）》，出台《全民健身公共服务体系意见》《全民健身场地设施提升行动工作方案（2023~2025年）》，全民健身融入大众生活。
电商平台数据显示，巴黎奥运会激发体育消费，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目相关产品销量攀升。7月26日至8月1日，抖音生活服务平台健身房团购增长127%，网球馆、羽毛球馆、游泳馆分别增长76%、68%和66%。攀岩馆团购增幅达72%。
新兴运动项目受追捧，带动相关产业发展。国家体育总局局长高志丹表示，后续工作将深化体育供给侧改革，培育新质生产力，赛事和制造业两端发力，促进体育健身消费，推动体育产业高质量发展。
具体措施包括：发展体育赛事经济，打造高观赏性、参与度高的赛事，鼓励开展民间体育赛事活动；推动体育制造业转型升级，创新生产模式，鼓励体育用品企业推出国产体育潮牌；稳步扩大健身休闲消费，丰富消费场景，完善保障体系。
