7月26日晚，第33届夏季奥运会在巴黎塞纳河畔盛大开幕，开幕式创意十足，好评如潮。开幕式中的植入式广告也引发热议。
作为本届奥运会最大赞助商，酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）旗下的众多品牌在开幕式上大出风头：奥运火炬安放在路易威登（LV）的行李箱中，奥运奖牌由尚美巴黎（CHAUMET）设计，志愿者服装由LV制作，法国运动员们身着伯尔鲁帝礼服（Berluti）上场亮相。而这些仅仅是LVMH品牌家族在开幕式上抢镜行为的冰山一角。
LVMH此番大手笔赞助本届巴黎奥运会，可谓“投桃报李”。毕竟，LVMH赞助金额高达1.5亿欧元，而奥运会主办方自然愿意回馈。LVMH作为全球奢侈品销售龙头，总部位于巴黎，坐拥主场优势，其品牌家族受到本届奥运会开幕式的青睐也就不足为奇了。
重金赞助奥运会的背后，是LVMH近年来业绩持续下滑与股价屡创新低的现实。今年上半年，LVMH销售收入同比下降1%，净利润下跌14%；亚洲市场（除日本外）收入更是下降10%。时装皮具部门收入下跌2%，珠宝手表部门收入下跌3%。股价方面，截至7月24日，LVMH一年来下跌22.8%。受此影响，LVMH董事会主席兼首席执行官伯纳德·阿诺特的身家大幅缩水。
为了扭转颓势，LVMH不惜在巴黎奥运会上豪掷重金。伯纳德·阿诺特对于LVMH家族品牌在开幕式上抢眼的宣传效果想必十分满意。敏锐的股市也对此做出回应，7月26日，LVMH股价上涨1.56%，暂时止住下跌势头。
借助奥运会的广告效应提升产品形象和吸引力，的确是一招明智之举。不少经典案例证明了这一点。例如，三星集团凭借奥运广告营销，扭转了1988年的危机，一跃成为全球知名品牌。LVMH早已名扬全球，稳居全球奢侈品第一阵营，奥运广告营销带来的边际收益可能比默默无闻者要少，除非LVMH能在奥运营销上玩出新花样。
在这个碎片化的短视频时代，很少有公众事件能够吸引全球目光。而奥运会正是为数不多的能让全世界瞩目的魅力盛会。
作为一项能够跨越制度、文化、宗教和种族界限的全球性体育盛事，奥运会天然地成为商家和广告主的流量聚集地，并能催生出巨大的品牌效应。这正是以 LVMH 为代表的众多企业不惜重金开展奥运营销的缘由。
伯纳德·阿尔诺特是一位商业奇才，旗下拥有众多营销和创意高手。大手笔赞助奥运可能是阿尔诺特引爆 LVMH 产品销量、稳固股价的其中一招，还有更多组合拳或正蓄势待发，拭目以待吧。
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