七夕佳节（8月10日）即将到来，各大金店纷纷推出优惠促销活动。
老庙黄金推出每克减 50 元的活动。“七夕前夕，金价是每克 724 元，优惠后是每克 674 元。”北京老庙黄金某门店工作人员表示。
六福珠宝也推出类似优惠活动，“活动期间每克减 45 元，持续到 8 月 11 日。不过不同品类价格有所不同，部分饰品是单品单价。”北京六福珠宝某门店工作人员说。
国华商场则推出了返券优惠，8 月 1 日至 8 月 30 日购买黄金饰品，每满 3000 元返还 30 元饰品通用券和 30 元 K 金券。
尽管力度不小，黄金饰品消费并未大幅增长，反而呈现平稳甚至略降的趋势。
黄金消费进入平稳期
北京市民吴女士去年以每克 400 多元的价格购入一片金片，而今年同类型金片价格已涨至每克 600 多元，“今年再买就不划算了”。虽然喜爱黄金首饰，但她选择观望。
金价高位抑制消费需求，金店工作人员也表达了类似观点。“今年春节后金价持续走高，现在每克基本维持在 700 多元的水平，这使得黄金饰品消费进入了平稳期。”老庙黄金工作人员说。
国华商场工作人员表示，黄金饰品消费有明显的淡旺季，春节是旺季，而接下来几个月相对冷清，七夕这样的传统节日也难掀起消费热潮。
黄金饰品消费需求下降的趋势在数据上也有体现。国家统计局数据显示，4 月以来，金银珠宝类商品零售额同比持续下滑。4 月为 231 亿元，同比降 0.1%；5 月为 240 亿元，同比降 11%；6 月为 262 亿元，同比降 3.7%。
世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，二季度中国金饰需求总量为 86 吨，同比下降 35%，比十年来平均水平低 46%，是 2009 年以来的最低值。
世界黄金协会分析，今年 3 月，国内金价上涨 10%，4 月和 5 月继续上涨并创出新高，抑制了黄金消费。
优化产品结构
世界黄金协会表示，在金价高企和消费者信心不足的双重压力下，中国黄金珠宝行业正经历变革。
一方面，轻质产品和实惠单价的产品受到消费者青睐，成本较低的小件饰品如 24K 硬质纯金产品销量在上半年表现优异；中国黄金珠宝行业也面临着整合，尤其是在近年来零售网络迅速扩张后。零售利润收窄促使珠宝商推出利润率更高的产品，如设计精美、镶嵌宝石的产品来维持利润。
以周大福珠宝集团为例，其最新发布的未经审计 2024 年第一财季（4 月-6 月）数据显示，中国内地直营店和加盟店同店零售额分别同比下跌 26.4% 和 19.1%。周大福认为，宏观环境和高金价使得珠宝整体需求放缓。
为应对这一挑战，周大福表示，其专注于优化定价策略，将黄金产品组合从按重量计价转向定价产品。
周大福称，“由于以匠心时尚设计和精湛工艺打造的定价黄金产品深受顾客青睐，中国内地定价黄金产品的零售值占比于季内（4月-6月）大幅增长至近16%，去年同期为约6%；其零售值亦按年增长超过100%。这抵消了因金价上涨而导致近期黄金需求放缓所带来的部分影响。”
展望未来，业内人士普遍认为，今年下半年金饰需求回暖的前景有限。虽然四季度的季节性因素可能会为市场带来一定支撑，但在经济环境未出现明显改善之前，消费者信心难以迅速恢复，价格环境也将继续对金饰需求产生不利影响。黄金珠宝行业需要继续探索创新之路，优化产品结构，提升服务质量，以应对市场的挑战。
