世界黄金协会表示，由于金价上涨和经济增速放缓，2024年第二季度，中国市场金饰需求降至2009年以来的同期新低，仅为86吨；上半年中国金饰消费同比减少18%，至270吨。
金饰需求在第二季度的大幅下降并非个例，印度、中东、美洲和欧洲等全球主要金饰消费市场都因金价历史高位而出现不同程度的下滑。
中国经济经过长期高速发展，正面临进一步深化改革的关键时刻，金饰行业可能即将步入成熟期的发展阶段。
意识到这一点，黄金行业需要适应新局面，制定战略性发展规划。
新一轮科技革命和产业变革的影响下，消费者的消费习惯也在发生快速改变，金饰零售业需要拥抱新生产力，对现有经营模式和发展方式进行创新，从简单的规模扩张向注重细分市场和差异化需求的高质量发展迈进。
2024年第二季度，中国市场金饰需求为86吨，同比减少35%，环比下降53%。
金价上涨和经济增速放缓导致消费者情绪低迷，第二季度中国金饰销量比十年平均值低了39%，创2009年以来最疲软的第二季度表现。
五一劳动节假期是传统的金饰销售旺季，但今年该期间的金饰销量也因上述原因表现不佳。
第二季度季节性疲软也是导致金饰需求环比大幅下降的另一个主要原因。
截至第二季度末，上半年中国市场金饰总需求为270吨，同比减少18%，比长期平均值低16%（图1）。
金价上涨和经济增速放缓是上半年阻碍消费者购买金饰的主要因素。
正如我们在之前的文章中指出的，3月国内金价上涨10%，打破了自2024年初以来金饰消费的良好趋势；4月和5月金价持续攀升并屡创新高，加上中国经济增速放缓（国内生产总值和居民可支配收入增速在第二季度均有所减少），消费者的黄金购买力降至2013年以来的最低点，抑制了金饰消费（图2）。
除了购买力问题外，消费者支出态度日趋谨慎也是金饰需求疲软的原因之一。
房地产市场低迷、本地资产表现不佳以及经济前景不明朗导致消费者信心不足，储蓄意愿高涨（图3），进而减少非必需品支出。麦肯锡《2024中国消费趋势调研》也发现了这一点，金饰消费受到拖累。
随着金价上涨，消费者更青睐单价较低的小克重产品。
我们对区域金饰市场的调研表明：2024年上半年，24K硬足金饰品的销量超过了其他品类。
总体而言，在任何品类中，消费者大多数都更青睐成本较低、重量更轻的产品，我们发布的《2023中国金饰零售市场洞察》也观察到了这一趋势（图4）。
鉴于上述趋势，中国黄金珠宝行业正面临着结构性调整。
金饰需求疲软，且消费者更青睐单价较低的产品，这无疑会压缩金饰零售商的利润空间。
为维持收益，大量零售商推出设计精巧、镶嵌复杂的饰品，意图攫取高额利润。
尽管这些饰品受到部分高消费群体青睐，但多数消费者仍更倾向于平价产品。
业内人士预测，这一趋势将持续，推动行业进一步调整和兼并。
展望未来，相较于二季度，下半年中国金饰市场需求有望小幅提升，但具体程度取决于经济发展势头。
如果价格波动收窄，下半年金价对金饰需求的压力可能会减弱，而四季度的季节性因素也有利于金饰消费。金饰行业兼并会导致上游实物黄金需求和制造需求下降。
行业持续增长的关键在于消费者情绪；国际货币基金组织近期将 2024 年中国经济增长率上调至 5%，且预计未来可能出台提振消费的政策，有望提振低迷的消费者信心，从而一定程度上改善金饰需求。
来源：新浪网
