9月30日，上游新闻一篇《年轻人国庆“奔县”，这份美好值得用心呵护》的评论文章发布后引发关注，相关话题 #小县城成为年轻人假日的心头好# 还登上新浪微博全国热搜、全国要闻榜双榜。越来越多的年轻人热衷“奔县”，折射出县域消费的火热。而在文旅之外，通过“奔县”这样的“发现”窗口，还能给县城和乡村带来更多改变。
据央视新闻报道，在线旅游平台数据显示，今年国庆假期，“宝藏小众城市”再次成为年轻人青睐的目标，以疗愈减压为目的的出游占比约25%。小城尤其是县城，成了人们的心头好，县域旅游的火爆折射出的是旅游供给结构优化的趋势，越来越多的地方开始在文旅产业上倾注资源，加上我国基础设施建设的不断完善，让真正的“全域旅游”得以实现。这是很多看起来没那么有名的县城被更多游客“看见”，并让游客“奔县”的现实大背景。
各地重视县域文旅，离不开政策的规划和引导。2022年，中办、国办印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》提出，支持具有资源优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能县城。相对于大城市的综合性，县城的体量更适合走“专精特新”之路，以小城魅力突出差异化的文旅体验。
“小而有趣”的县域文旅，提供了丰富性和多样选择，让游客在传统意义上的名山大川、人文古迹等狭义景区之外，寻找到一种区别于日常的生活和旅游方式。县域旅游市场由此释放出文旅消费的新动能，令县域旅游渐成文旅发展生力军，也让人们看到一片极具潜力的蓝海。
据携程数据，从增速上看，小众旅游目的地增长潜力巨大。安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日都分别实现订单86%、67%、50%的增长。以浙江安吉县为例，在创意赋能下，当地的废弃矿坑、空壳建筑等摇身一变成了悬崖咖啡、瀑布咖啡、茶园咖啡，这种将咖啡和文旅融合在一起的新方式，给年轻人带来了沉浸式的旅游新体验。统计数据显示，2023年，安吉咖啡露营接待游客650万人次，营收近2亿元，带动就业超1000人。
一些电商平台的报告也显示，县域市场消费规模已经超过一线城市，并仍在快速增长。县域消费已成为拉动内需、扩大消费的重点领域。健身、国潮等新型消费生根发芽，商超、服饰、美食等传统消费领域开出新枝，县域消费持续涌现新商机，不断丰富“奔县旅游”的魅力，有力证明了需求牵引供给、供给创造需求的道理。
“奔县旅游”旺，折射出县域消费的火热，游客在“重新发现”县城，县城也要用心展示自我，持续提升旅游服务品质。地方立足本地实际，依靠“土特产”，挖掘独特性，变市场末梢为创意策源高地，在外部品牌下沉时上扬县域品牌，持续激活县域消费新场景，为游客提供差异化的、更具性价比的文旅体验，就是小城魅力能够经久不息的法宝所在，就是“奔县旅游”持续走旺的强大动力。
上游新闻评论员 康磊
