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“奔县旅游”引关注,折射出县域消费的火热

9月30日,上游新闻一篇《年轻人国庆“奔县”,这份美好值得用心呵护》的评论文章发布后引发关注,相关话题 #小县…

9月30日,上游新闻一篇《年轻人国庆“奔县”,这份美好值得用心呵护》的评论文章发布后引发关注,相关话题 #小县城成为年轻人假日的心头好# 还登上新浪微博全国热搜、全国要闻榜双榜。越来越多的年轻人热衷“奔县”,折射出县域消费的火热。而在文旅之外,通过“奔县”这样的“发现”窗口,还能给县城和乡村带来更多改变。

据央视新闻报道,在线旅游平台数据显示,今年国庆假期,“宝藏小众城市”再次成为年轻人青睐的目标,以疗愈减压为目的的出游占比约25%。小城尤其是县城,成了人们的心头好,县域旅游的火爆折射出的是旅游供给结构优化的趋势,越来越多的地方开始在文旅产业上倾注资源,加上我国基础设施建设的不断完善,让真正的“全域旅游”得以实现。这是很多看起来没那么有名的县城被更多游客“看见”,并让游客“奔县”的现实大背景。

各地重视县域文旅,离不开政策的规划和引导。2022年,中办、国办印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》提出,支持具有资源优势的县城发挥专业特长,发展成为文化旅游等专业功能县城。相对于大城市的综合性,县城的体量更适合走“专精特新”之路,以小城魅力突出差异化的文旅体验。

“小而有趣”的县域文旅,提供了丰富性和多样选择,让游客在传统意义上的名山大川、人文古迹等狭义景区之外,寻找到一种区别于日常的生活和旅游方式。县域旅游市场由此释放出文旅消费的新动能,令县域旅游渐成文旅发展生力军,也让人们看到一片极具潜力的蓝海。

据携程数据,从增速上看,小众旅游目的地增长潜力巨大。安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日都分别实现订单86%、67%、50%的增长。以浙江安吉县为例,在创意赋能下,当地的废弃矿坑、空壳建筑等摇身一变成了悬崖咖啡、瀑布咖啡、茶园咖啡,这种将咖啡和文旅融合在一起的新方式,给年轻人带来了沉浸式的旅游新体验。统计数据显示,2023年,安吉咖啡露营接待游客650万人次,营收近2亿元,带动就业超1000人。

一些电商平台的报告也显示,县域市场消费规模已经超过一线城市,并仍在快速增长。县域消费已成为拉动内需、扩大消费的重点领域。健身、国潮等新型消费生根发芽,商超、服饰、美食等传统消费领域开出新枝,县域消费持续涌现新商机,不断丰富“奔县旅游”的魅力,有力证明了需求牵引供给、供给创造需求的道理。

“奔县旅游”旺,折射出县域消费的火热,游客在“重新发现”县城,县城也要用心展示自我,持续提升旅游服务品质。地方立足本地实际,依靠“土特产”,挖掘独特性,变市场末梢为创意策源高地,在外部品牌下沉时上扬县域品牌,持续激活县域消费新场景,为游客提供差异化的、更具性价比的文旅体验,就是小城魅力能够经久不息的法宝所在,就是“奔县旅游”持续走旺的强大动力。

上游新闻评论员 康磊

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作者: baixiuhui1

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