近日，路易威登（LV） 在中国的部分商品又进行了一轮调价。例如，CARRYALL 小号手袋由 2.06 万元涨至 2.18 万元，CARRYALL 中号手袋由 2.15 万元涨至 2.28 万元。
这已经是 LV 今年的第二次涨价。今年春节后，该公司刚进行了第一轮调价，当时 CARRYALL 小号和中号手袋分别从 1.96 万元和 2.05 万元涨至 2.06 万元和 2.15 万元，其他产品价格也有不同程度的上涨。
LVMH 集团高管在去年的业绩发布会上表示，像 LV 这样的品牌有限提价主要针对皮革制品，以缩小全球不同市场的价格差距。由于通货膨胀调整和货币波动，这种区域价格协调只影响少数国家。
不止 LV 在涨价。今年年初，爱马仕对全线产品进行了提价，其中 Mini Kelly 一代上涨 1 万元至 56500 元人民币，涨幅达 21.5%，Birkin 30 手袋从 92750 元涨至 105000 元，突破 10 万元大关。劳力士（Rolex）也在元旦后进行了全球统一调价，金表涨幅在 6%-8% 之间；同样处于头部的香奈儿也频频调价。2023 年 3 月，香奈儿在全球范围内进行了一轮涨价，当时经典翻盖手袋和 2.55 手袋价格上涨 12.6%。半年后的 9 月，香奈儿再次上调了品牌在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价，幅度在 6% 至 8%。
涨价带来的利润也非常可观。从去年业绩来看，像 LVMH 这样的头部企业全年营收达 862 亿欧元，同比增长 9%；净利润达 152 亿欧元，增长 8%。其销售收入和净利润均刷新了 2022 年所创的年度新高。
近年来，通过涨价来应对成本和汇率风险已经成为奢侈品品牌的惯常做法。根据要客研究院的数据，近三年来，顶级品牌包袋的平均价格涨幅超过 32%，品牌通过涨价带来的利润增长超过 150%。
奢侈品行业资深人士、要客研究院院长周婷认为，奢侈品品牌涨价主要有四个目的：一是树立保值增值的品牌形象，巩固核心消费者的购买欲望和提高客户忠诚度；二是利用涨价刺激消费者的购买欲望，以达到促进销售的目的；三是与大众品牌拉开价格差距，进一步筛选和区分消费者；四是在客户可接受范围内，实现销售额和利润最大化。
“目前奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段，也就是说，短期内靠大众消费者的消费升级所带来的客户增加已经非常有限，奢侈品牌的成败主要看高端消费者能否持续和更多地消费。”周婷也指出，近年来奢侈品品牌的不断提价已经快触及消费者的上限，“奢侈品涨价是有限定度的，客户心理的接受程度也是有限度的。一旦触及客户无法接受的临界点，对品牌来说十分危险。”
1 月份财报会上，LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在讨论均衡成本与利润时表示，公司决定取消涨价，但也不会打折，以确保利润不受影响。
他还补充道，公司将致力于降低营销成本，以提升利润率。
