5月10日，上海（记者陈静）中国品牌在世界范围内的传播力和竞争力如何呢？
根据最新发布的《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》，中国品牌出海逐渐具备了“海外原生，志在全球”的新视野，越来越多的中国企业从成立之初就锚定国际市场，从海外起步，再回国发展壮大的趋势越发明显。
据了解，中国品牌在激烈的国际市场竞争中，从“模仿重做”转向“创造需求”，努力创造更细分的市场需求，逐步摆脱“跟随者”的地位；从“重于质造”转向“从心智造”，不断加强品牌与消费者之间的情感联系。投资建厂、集团化增长、产业链输出等多元化发展路径持续构建着品牌的海外价值生态体系。
2024年中国品牌全球传播力大会发布了《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》（大会组委会供图）
10日，记者获悉，在上海举办的2024中国品牌全球传播力大会发布了《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》。报告显示，过去一年，中国品牌展现出非凡的韧性和活力，中国品牌出海的行业格局、技术特征、区域分布及战略模式都涌现了新的特点、趋势和动向。
报告指出，无论是传统制造业、消费品领域，还是新兴技术领域、互联网服务行业，中国品牌都展现出前所未有的全球传播力。过去一年，中国的全球化品牌除了在质量、性价比和供应链建设等方面保持竞争优势外，已开始系统性地重构出海战略，在视野、市场、技术等维度持续创新。
报告称，中国出海品牌的常州企业已做出路径探索：以领先技术为支撑，用高性价比、高技术含量的产品在国际市场扎稳脚跟；“中国创造”带动更多品牌走向国际市场。在采访中，记者了解到，民营企业正成为推动中国品牌全球传播的重要力量。根据报告，民营企业的国际竞争力和品牌影响力不断提升，不仅深度参与推进碳达峰、碳中和等重大战略，也积极践行社会责任，赢得了广泛的社会认可。
报告同时建议，品牌出海需要制定长远发展战略，着力打造战略定力、应变能力与传播影响力。
