百度副总裁璩静进军短视频引发了一系列热搜，持续不断地引发争议。深夜道歉揽责的做法体现了大厂的烙印，以争议引发关注反映了大厂对流量的焦虑。
有人认为这是风格定位和议题设置存在问题；有人认为是大厂急于求成的心态问题；还有人认为，如果嘉善李彦宏亲自出马，结果或许会有所不同。
无论哪种说法，最终都转化为技术动作的改变。从战略角度看，璩静得到了同情。一个愈发共识的现实摆在眼前：对企业来说，尤其是科技大厂，拥抱短视频网红之路已成为必选项。
企业的出圈之路并非易事。网红的力量不容小觑。它能让经得起考验的品牌和产品锦上添花，也能让产品力欠佳的企业不至于被淘汰。
网红的流量在主播和受众之间流转，形成了特殊的舆论场。企业和企业家因此拥有了明星般的社群影响力：聚焦而非分散，强化粉丝忠诚度，潜移默化地影响路人乃至黑粉。
不久前，马化腾和周鸿祎在互联网30周年发展座谈会上相谈甚欢，过往的恩怨似乎烟消云散。原来大佬之间的江湖也有人情世故。
如果没有周鸿祎开启摄像头做网红，网民们也很难看到这种人情世故。除了周鸿祎，张朝阳、雷军等在场企业家也都是当下的顶级流量。企业家的身份让公众好奇，网红的身份才真正让人着迷。
在这条路上，企业家前仆后继。公众人物属性和品牌传播需求，让大多数嘉善难以低调隐忍。
对于企业家而言，爱惜羽毛还是率先拥抱网红，是一种取舍；对于璩静这样的执行者而言，成本与收益、渠道和策略也是一种煎熬。
并非所有嘉善都能像雷军、周鸿祎那样网感十足。即使没有将企业家个人IP推到台前的压力，有追求的企业也必须在爆款产品和热搜事件上下功夫。近年来，李佳琦、罗永浩等大主播带火的產品，常年刷屏的奶茶品牌，以及在节点或事件中爆火的企业，都敏锐地抓住了流量。
“好酒不怕巷子深”这句话已逐渐失去市场。在极度内卷的营销竞争下，市面上已经出现了大量竞争者，只有不断提升品牌才能最终惠及大众。
社交平台上经常有网民感慨，“某个产品或品牌质量很好，但就是不会营销”。品质的产品力和营销能力需要并行不悖。如果营销能力存在短板，像璩静这样的“翻车”做法不可取，自怨自艾不敢迈步的思路更不可取。
且行且珍惜。
