今年”五一“假期，”反向消费”成为趋势。人们追求性价比和消费体验，选择远离热门景点的非传统旅游目的地，提升自己的舒适度。同程旅行平台统计显示，三线以下小城市酒店和景区的预订量同比增长超过 100%，说明游客对这些目的地的兴趣不断增加。
“五一”假期期间，随着”以旧换新”政策的优惠和人们对性价比的重视，存量消费空间得到有效释放。”反向消费”的兴起反映了消费者回归理性的价值观，值得关注。业内人士指出，那些资源丰富的县域将迎来新的发展机遇。
“反向消费”在”五一”假期备受瞩目
过去总是跟风去热门旅游景点的游客刘可儿表示，今年”五一”假期，她选择前往福建漳州，那里人少、景色美、美食丰富。她认为，这种更舒适、更放松的旅游体验更符合她的期待。
“五一”假期，文旅消费市场呈现出新的变化：人们不再涌向大城市，而是前往三、四线城市体验”反向旅游”。携程平台数据显示，假期期间，县域酒店的平均间夜价格仅为一二线热门城市的均价一半，而旅游订单的增速也超过一二线城市。扬州、洛阳等三四线目的地旅游订单平均增长 11%。安吉、都江堰等县域旅游目的地旅游订单平均增长 36%。
“反向消费”注重性价比和体验
对外经济贸易大学国际商学院教授孙瑾认为，”反向消费”是指”不降低生活品质，但也绝不多花一毛钱”。记者观察发现，”反向消费”在”五一”期间的兴起，反映了国内消费市场的供应链恢复，以及产品选择的日益多元化。供给的充足和企业的优惠举措，为”反向消费”奠定了基础。
青年群体追求”质价比”
“五一”假期，”反向消费”的实践者主要是谁？他们如何影响假期消费走向？记者了解到，假期消费主力的变化促进了”反向消费”行为的盛行。随着以”90 后”和”00 后”为主的青年群体成为消费市场主力，他们的消费偏好正在引领市场的发展。
孙瑾教授认为，青年一代是”反向消费”热潮中最活跃的群体。他们追求”质价比”，更注重独立判断，不愿盲目跟风。
美团休闲娱乐负责人表示，近年，年轻人线下消费需求与本地游乐业态通过网络平台实现关联互动，形成“双向迎合”态势，为消费市场注入持续活力。
“五一”假期，白领黄小姐选择留在广州，“假期出游价格高，体验不一定好，不如错峰出行。”像她这样的消费者开始反向而行，带动了本地影院和自驾露营在“五一”假期迎来消费热潮。
抖音生活服务数据显示，4 月 26 日至 5 月 5 日，电影院相关团购销量环比增长达 285%，影票和饮品小食团购深受青睐。自驾游热度不减，露营地团购销量环比增长 117%，85 后成为主要消费人群。
唯品会数据显示，“五一”假期户外桌椅销量同比增长 40%。
新机遇与潜力热点
消费观念转变蕴藏机遇和挑战。“五一”假期的“反向消费”趋势既挑战了传统的消费模式，也创造了新的需求和市场机会。
假期中，“以旧换新”政策与注重性价比的“反向消费”行为相结合，释放了存量消费潜力。消费者刘女士在“以旧换新”优惠下更换了冰箱。
广州在“五一”期间推出“2024 穗车购”汽车以旧换新补贴小程序，吸引数万消费者参与，已有 500 多家经销商报名。
在旅游消费方面，下沉到三四线城市的“反向旅游”预示着新的旅游发展空间。
广东社会科学院环境与发展研究所副研究员武文霞看好县域旅游的发展潜力。“从文旅消费来看，消费者更追求性价比和理性消费，愿意把钱花在值得的项目上。”
武文霞认为，很多三四线城市具有完善的基础设施、便利的交通以及丰富的餐饮、住宿和休闲资源，可以满足游客多元化的需求。在这样的情况下，县域旅游发展空间广阔，尤其是有资源禀赋的地区。这些地区不仅要提供高品质的文旅产品，还要完善交通条件、文旅设施和配套服务，让游客感受到休闲、舒适和放松的体验。
