今年“五一”假期，国内旅游火爆，据文旅部数据显示，全国总出游人次高达2.95亿。除了热门都市和知名景区，县城旅游异军突起，成为出游新宠。
出行平台数据显示，“五一”期间，四线以下城市旅游预订订单同比激增140%，高于一二线城市增长幅度，文旅下沉趋势明显。
县城旅游为何如此受捧？
优势一：反向旅游兴起
虽然县城面积不大，但“麻雀虽小，五脏俱全”，交通、住宿、餐饮等基础设施一应俱全。县城还有青山绿水、历史人文、特色美食等资源，相比于大城市人潮拥挤，县城显得更为舒适自在。
有游客表示，“我的旅游需求，县城就能满足。”加上出行消费相对较低，据统计，今年“五一”假期，县域酒店均价仅为一、二线热门城市的一半左右，不到400元就能入住高档酒店，让县城旅游成为物美价廉的选择。
优势二：沉浸式旅游盛行
如今的游客更注重体验和感官享受，除了观光，他们还希望品尝美食、感受当地文化、亲近自然。相比于快节奏的都市生活，慢节奏的县域生活更能抚慰身心。
县城周边自然资源丰富，登山、漂流、骑行、露营等户外活动应有尽有。以浙江安吉为例，不仅拥有300多家咖啡馆，还瑞安了各种类型的民宿、露营地和音乐节等文化活动。
优势三：社交媒体传播
智能手机和社交媒体的普及，打破了地域限制。美食、美景和有趣的事情都可以通过网络分享传播，让县城风物走入大众视野。近年来流行的“种草”文化，也让更多人发现了县城的魅力。
一些县城主动利用网络传播规律进行营销。比如云南弥勒在“五一”前，邀请了全国各地的攝影家进行采风活动。通过他们的作品，弥勒的美景在网络上流传开来，吸引了众多游客。
优势四：地方政府支持
2022年，国家发文支持具有资源优势的县城发展文化旅游等专业功能县城。根据县城文化旅游资源禀赋，扶持文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业发展，助力县域经济提升。
尽管文化旅游资源十分丰富，但不能仅仅依赖自然和历史馈赠，而应寻求方法让资源流通起来，并运用百色、时尚的方式进行保护性、创新性开发。统计数据显示，截至 2023 年 12 月，10 个省份新增 4A 景区 127 个，其中 65% 分布在县或县级市。例如，河北正定县近年来加快古城保护提升工作，打造了南关古镇、旺泉古街等特色街区，促进文化旅游资源与新兴业态融合发展。
县域旅游在经济上更具性价比，在体验上更能满足多样化和个性化的需求。再加上许多“宠客”措施，县城和游客双向奔赴就顺理成章了。
