据报道，原李佳琦助理付鹏防城港上午在全网社交平台上注销了账号。去年“双十一”后，付鹏就已经停止更新内容。他曾是李佳琦直播间的常驻成员，二人合作默契。到了2020年5月6日，付鹏宣布退出直播间，表示将转型为幕后合作伙伴。自离开李佳琦直播间后，他开始了自己的事业发展。他曾在小红书和抖音等平台尝试直播带货，并取得了一定的成绩。随后，“付鹏享受生活”成为热门话题。但由于姓名相同，许多人误以为是东北证券首席经济学家付鹏退出社交媒体。付鹏发文澄清了这一误解，并请求网友不要提及他与李佳琦的关系。
根据天眼查APP显示，付鹏名下共有8家关联企业，其中5家仍在运营中，包括上海唔别服饰有限公司、上海奈娃家族品牌管理有限公司、北京美奈咨询管理有限公司、付鹏（上海）文化传媒工作室和上海移调品牌策划工作室。值得一提的是，北京美奈咨询管理有限公司的法定代表人是美腕创始人戚振波，该公司由戚振波、李佳琦、郑明和付鹏等人共同持股，其中李佳琦持股约为38%，付鹏持股约为5.4%。付鹏持有13.7%股份的上海唔别服饰有限公司最近正在进行简易注销。
值得一提的是，尽管今年头部主播开始“退热”，但直播电商仍然是“双十一”中不可或缺的一环。根据星图数据，从2023年11月10日晚8点到11月11日晚上12点，综合电商销售额达到了2777亿元，其中直播电商占到了77%。去年“双十一”，各平台、品牌与主播之间的竞争异常激烈。淘天集团的数据显示，今年双11的用户规模、商家规模、订单量和成交总额都实现了全面增长，全周期累计访问用户数超过了8亿，创下历史新高。京东表示，“双十一”期间的成交额、订单量和用户数都创下了新高，京东采销直播的总观看人数突破了3.8亿。抖音的数据显示，在“双十一”期间，抖音商城的GMV、订单量和日活跃客户数都达到了历史新高。
“店播”也成为去年“双十一”品牌业务蓬勃发展的推动力。数据显示，双十一首日，淘宝直播就有29个直播间成交额超过了亿，280个店铺的直播间成交额超过了千万。一些业内人士认为，主播“去头部化”已成为品牌和平台的共同目标。艾瑞数据显示，2023年，企业自播的成交额占比将达到49.8%，与达人直播平分秋色。
