暑假旅游旺季，各地景区博物馆的文创展示区热闹非凡，企业纷纷推出文创新品，吸引游客驻足消费，带动文旅产业发展。
随着文旅深度融合，越来越多的企业参与文创开发，优质文创产品不断涌现，既满足游客消费需求，又成为传播中华文化的重要载体。文创产品也面临着工艺粗糙、设计同质化、缺乏文化内涵等问题。
出色的文创产品要抓住文化创新和品牌建设三个重点。
文化创新是文创产品的灵魂。企业不可简单复制传统工艺，而要深入挖掘地域文化，寻找特色灵感，将地方文化与当代文化结合。南京夫子庙文旅集团依托江南贡院科举文化，开发出“状元郎”系列文创产品，受到游客欢迎。
创意设计是文创产品“出圈”的密码。企业要把握消费者的需求和审美，在文化和实用功能的基础上，将传统元素与时尚元素融合，探索创新设计形式，提高文创产品的趣味性和实用性。运用新技术，融合文化、艺术、科技，赋予文创产品交互性、趣味性、情感化等特性。
品牌建设提升文创产品的竞争力至关重要。企业要树立品牌意识，打造自主品牌，通过品牌与消费者沟通。建立文创产品营销体系，利用品牌优势跨界合作，塑造辨识度和影响力的品牌形象。
随着更多特色文创产品的推出，企业将获得发展，同时让更多人领略中华文化的魅力。
