这个夏天，酷热难耐，瓶装水市场却硝烟四起。在各大商超，瓶装水区已成为最热闹的战场。
农夫山泉、怡宝、娃哈哈等头部品牌纷纷降价促销。在湖北三线城市某超市，农夫山泉 550ml 绿瓶纯净水 12 瓶装仅售 11.8 元，单瓶不到 1 元。农夫山泉红瓶天然水也降价，价格从 1.5 元降至 1.2 元不等。娃哈哈和百岁山也调整价格，分别维持在 1.5 元和 1.8 元。
该超市导购表示，今年年初开始的这场价格战是由农夫山泉发起的。
随着农夫山泉降价促销，娃哈哈、百岁山等竞争对手也迅速跟进。纯净水市场的价格战全面铺开，形成前所未有的竞争格局。
其中，农夫山泉绿瓶纯净水更是成为价格战的“急先锋”，其价格在一些渠道甚至低至 0.66 元/瓶，远低于市场常规价格。怡宝、娃哈哈等纯净水巨头纷纷推出优惠促销活动，通过降价、捆绑销售等方式争夺消费者。
多家超市大包装纯净水降价明显，单瓶价格普遍向 1 元靠拢。据统计，线下部分超市农夫山泉纯净水 12 瓶装标价 9.9 元，怡宝 12 瓶装售价 18.7 元，娃哈哈 12 瓶装售价 15.8 元，单价均在 1.5 元左右。
在线上，各大品牌的促销力度也不容小觑，纷纷推出限时折扣、满减优惠等，进一步拉低了纯净水的零售价格。
在价格战的冲击下，中国纯净水市场可能面临“洗牌”。传统品牌农夫山泉、怡宝、娃哈哈占据重要份额，但市场竞争仍非常激烈。
近年，胖东来、东方甄选等新品牌也纷纷入局饮用水市场。目前饮用水制造相关企业现存 1.87 万家，其中今年新注册 639 家。
近日传出消息，零售巨头胖东来即将推出自家天然矿泉水新品，但尚未上市。
东方甄选已在自营新品发布会上正式推出“东方甄选矿泉水”，并已在其官方 APP 上架，提供送货到家的服务。优惠后的售价为 37.81 元/箱（350 毫升*24 瓶），折合单价约为 1.57 元/瓶；45.41 元/箱（500 毫升*24 瓶），折合单价约为 1.9 元/瓶。
元气森林的“有矿”天然软矿泉水、伊利集团的“伊刻活泉”天然矿泉水以及药企仁和药业斥资 5 亿元打造的明月仁和矿泉水厂项目，也都意图进军饮用水瓶装水市场。
随着新玩家不断涌入，未来瓶装饮用水细分市场将进一步细化。
