奥运会展现了运动的无穷魅力，激发了更多消费潜力。
随着全民健身日的临近，巴黎奥运会聚焦了全球目光。8月8日，商务部研究院副研究员姜照、北京体育大学教授肖淑红、人民日报记者向子丰在人民网《消费圆桌派》节目中，探讨了“奥运携手全民健身，消费引领健康生活”的主题。
与奥运“共振”，全民动起来
如今，人们的运动健身观念正在转变。运动爱好者表示，运动已成为生活中不可或缺的一部分。
奥运会囊括所有体育项目，让全球观众感受运动的魅力。全民健身日则推动了我国体育运动的普及和发展。
肖淑红教授建议，抓住契机宣传和营销健身产品和服务，比如“三进”倡导，进景区、进街区、进商圈。
向子丰分享了购买运动手表的经历，认为需要专业指导来增强力量训练。
2023年启动的体育宣传周，弘扬体育精神，培育体育文化。
消费形态创新，让运动更便捷
随着健康意识增强，体育消费形态也在转变。小程序预约运动场地、运动手环监测运动数据等科技手段提高了运动效率。
姜照认为，体育消费形态创新包括数字化、跨界融合以及赛事带动消费。
肖淑红指出，消费形态改变由科技发展驱动，体育产业需要创新应对。目前，体育设施仍然不足，需要进一步完善。
向子丰建议，一方面要优化体育场馆和设施，比如在小区增设健身器材；另一方面要多组织全民健身活动，让大家都能参与体育赛事。
近年来，农村地区居民参与体育的热情也持续高涨。向子丰表示，村超、村 BA 等赛事的举办特别受欢迎。应该继续支持跨地区乡村运动竞赛，通过体育运动交流促进全民健身和乡村振兴。
随着互联网的兴起，体育产业也在升级。购买运动装备，网上便可轻松下单；了解运动信息，手机一搜就知道。“互联网+”让运动变得越来越智能和便捷。
越来越多的企业开始意识到创新的重要性。不少企业通过研发多样化、个性化的健身产品来满足市场需求，并在技术储备上不断发力。
肖淑红谈到，运动体育相关企业应深入了解目标客群的需求，充分利用数字技术进行创新，并在整个健身产业链条上融合饮食、健身文化、心理等要素，构建生态体系。她还强调，企业应具备国际视野，以适应全球化竞争的新格局。
向子丰补充说，传统体育品牌也开始进行产品技术创新，迎合年轻人的需求。她表示，传统体育品牌应挖掘文化内涵，利用“国潮”风口或与体育明星联名等方式吸引年轻人目光，培养体育精神内核并进行长期传播。
姜照建议：在追求运动健身产业与消费提升的过程中，政府应发挥引导作用，制定体育产业发展规划，倡导全民参与体育运动的生活方式，并加强体育服务设施建设。企业应找准目标群体，开发个性化、定制化的运动健身产品，并多开展促消费活动，以提升居民参与体育消费的意愿。
节目主持人与几位嘉宾一致表示，“无论是提升运动健身意识、推动消费形态的创新改变，还是实现健身与消费的良性发展，都需要我们共同努力、携手前行。”
【栏目介绍】
《消费圆桌派》是由人民网、人民日报社政治文化部联合推出的一档大型融媒体谈话节目，畅聊中国消费领域新趋势、新亮点、新体验，多维度展现中国消费市场的韧性与潜力，传递消费新观察，透视消费新生态。
