苹果公司发布了2024财年第二财季（2024自然年一季度）财报，这是在北京时间5月3日发布的。本季度苹果公司的营收为907.53亿美元，与去年同期相比下降了4.31%，而市场预期为900亿美元，而去年同期的营收为948.36亿美元；净利润为236.36亿美元，同比下降了2.17%，市场预期为231.7亿美元，而去年同期的净利润为241.60亿美元。
值得一提的是，苹果董事会批准了额外的1100亿美元股票回购计划，这两项财务指标超出了市场的预期，导致美股盘后，苹果股价一度大涨超过7%。
而在核心产品IPHONE业务方面表现疲软，本季度IPHONE业务营收为459.63亿美元，同比下降了10.46%。一些机构指出，苹果IPHONE在中国市场的销量在本季度大幅下滑，而在2024年，苹果很有可能会公布其人工智能策略，这将为该品牌带来新的机遇。
在大中华区，苹果的营收同比下降了超过8%。IPHONE业务营收为459.63亿美元，而去年同期为513.34亿美元；MAC电脑业务营收为74.51亿元，而去年同期为71.68亿美元；IPAD业务营收为55.59亿美元，而去年同期为66.70亿美元；可穿戴设备、家居及配件的收入为79.13亿美元，而去年同期为87.57亿美元；服务业务营收为238.67亿美元，而去年同期为209.07亿美元。
市场研究机构COUNTERPOINT预计，苹果的服务业务在2025年可能会占到公司总收入的四分之一，并且2025年也将是服务收入首次突破1000亿美元大关的一年。
在财报中，苹果公司并没有提供正式的业绩展望，但苹果公司CEO蒂姆·库克表示，按百分比增幅计算，第三财季（二季度）整体销售额预计将实现“较低的个位数增长”。库克表示，公司正在大量投资于生成式人工智能。摩根士丹利预计，今年6月份的苹果全球开发者大会将是市场的关注重点，而其中最重要的可能是苹果推出的全新人工智能软件功能。
从区域市场来看，苹果在多个区域市场的营收都有所下降。一季度，苹果公司美洲区营收为372.73亿美元，与去年同期的377.84亿美元相比略有下降；欧洲区营收为241.23亿美元，与去年同期的239.45亿美元相比略有增长；大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降了8.08%；日本区营收为62.62亿美元，与去年同期的71.76亿美元相比略有下降；达州其他地区营收为67.23亿美元，与去年同期的81.19亿美元相比略有下降。
值得关注的是，IPHONE业务表现不佳。IPHONE业务仍然占据苹果收入的一半，并且仍然是苹果生态系统的核心，但是在本季度，IPHONE的出货量表现不佳。4月15日，IDC发布的报告显示，2024年一季度全球智能手机的出货量同比增长了7.8%，达到了2.89亿台。铜川一季度的出货量为6010万台，同比下降了0.7%，在全球排名第一。
苹果目前仍然稳居全球第二的位置，但今年一季度的出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。
在中国市场方面，COUNTERPOINT的报告显示，IPHONE在一季度的销量同比下降了19.1%，表现略显疲软。相比之下，一季度苹果的换机需求也有所减弱，IPHONE在中国市场的市场份额仅为15.7%，位居第三。
展望未来，COUNTERPOINT看到了IPHONE销量复苏的可能性。虽然每周销量的改善步伐缓慢，但是趋势可能正在发生变化。在第二季度，IPHONE可能会推出新的配色，并采取积极的销售策略，这可能会带动品牌销量重新实现正增长。
CANALYS的分析师周乐轩认为，很有可能苹果将在2024年公布其AI策略，这将为该品牌带来机遇，推动其高端产品的发展，并重新激发整个生态系统的产品创新。
