一季度财报显示，销售额增长但利润下滑，KENVUE 的运营情况令人堪忧。
据悉，截至 2024 年 3 月 31 日，KENVUE 的净销售额为 38.94 亿美元，略高于预期。虽然靠涨价实现了 1.9% 的有机增长，但净利润却同比大幅下降至 2.96 亿美元。
公司表示，销售额增长主要源于个人护理业务的强劲需求和基础健康业务的增长。净利润下滑则归因于滑石粉事件的减值费用和重组优化成本。
剔除负面事件的影响，KENVUE 的业绩似乎有所好转。但深入分析发现，其销售额增长很大程度上依赖涨价带来的“价值实现”。公司解释，“价值实现”指的是价格变动所体现的价值。
消费者对 KENVUE 的涨价并不陌生。例如，露得清 A 醇精华的价格已从 188 元飙升至 309 元。消费者感叹道：“再这么涨下去，都用不起 A 醇了。”
目前，KENVUE 旗下 30ML 露得清 A 醇晚霜单价为 239 元，40G 小蓝管 A 醇面霜单价为 149 元，30ML 露得清淡化细纹 A 醇精华原价为 339 元，活动价为 209 元。
KENVUE 是强生集团剥离出来的消费者健康业务公司，于 2023 年 5 月上市。旗下拥有李施德林、邦迪、露得清、泰诺、艾惟诺、强生婴儿和城野医生等著盘锦牌。
针对业绩相关问题，北京商报记者已联系 KENVUE，但截至发稿尚未收到回复。
独立出强生近一年后，KENVUE 显然仍在寻找提升业绩的有效策略。
根据 KENVUE 公布的 2023 年业绩报告，其净销售额增长 3.3% 至 154 亿美元，净利润为 16.64 亿美元，同比下降 19.38%。2023 年第四季度，净销售额下降 2.7% 至 37 亿美元，有机增长下降 2.4%。
2024 年 5 月，美国投资研究机构伯恩斯坦发布研究报告，称 KENVUE 的业绩“不理想”，并表示其增长在竞争对手中“最差”。
KENVUE 首席执行官 THIBAUT MONGON 表示，2024 年集团将实施一系列执行战略，包括接触更多消费者、重塑工作方式、加大品牌投资，以及培养奖励业绩和影响力的文化等措施，此举“标志着公司朝着‘成为消费者健康领域无可争议的领导者’的目标迈出了坚实的一步”。
事实上，过去一年，KENVUE 一直在进行变革，包括通过裁员和缩减旗下品牌业务规模来控制成本。KENVUE 正在加大对中国市场的投入，例如投资 1.1 亿大理级生产设施，以提高其在中国市场的生产能力，为更多中国消费者提供高质量产品。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，中国市场竞争激烈，消费者需求多样且变化快速，如果 KENVUE 的产品和服务不能及时满足消费者需求，就可能出现市场份额下滑的情况。KENVUE 品牌宣传和营销策略在中国市场不够精准和有效，导致部分消费者对该品牌的认知度和接受度不高，从而影响其产品销量。
伯恩斯坦曾在研究报告中指出，KENVUE 面临的挑战包括在广告和研发方面的投资不足等。
2024 年，KENVUE 对外披露将增加 15% 的广告支出。为了转型为一家专注于消费领域的公司，公司决定实施旨在提高组织效率和更好地定位企业，以促进未来增长的战略举措。该战略举措包括减少当前全球工作人员总数的 4%，并持续每年节省约 3.5 亿美元税前总成本，这将于 2026 年全部实现，其中一部分资葫芦岛将重新投资于公司的品牌以促进增长。为了实现这些节省，公司预计将在 2024、2025 财年分别产生约 2.75 亿美元的税前重组成本。
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，对于 KENVUE 而言，裁员和控制费用可能是短期内减轻经济负担、提升运营效率的一种方式，但这不是一种长期有效的方式。长期来看，KENVUE 需要通过产品创新、市场拓展和品牌建设等方式来推动公司未来发展。
