近年来，一些独特的小众景点和拥有丰富文旅资源的冷门城市吸引了众多游客的目光。小城市的独特魅力在于其精致、新颖和美丽，以及浓厚的烟火气息，无需费心追求“都市化”。
“都市化”这一概念最近在网络上兴起，用于形容一个地方是否足够现代化、时尚或洋气。这种概念也逐渐渗透到了许多城市的文旅宣传中，不仅大城市在旅游推广中频繁提及，许多小城市也纷纷在形象宣传中提出“都市化”的问题。
仔细思考，小城市硬要刷出“都市感”完全没有必要。并不是说小城市不适合洋气，而是它们有自己独特的优势。一些小城拥有独特的传统民俗，悠久的人文历史，宜人的生态环境，厚重的古镇文化，诱人的地道美食……还有不少小城集“精致、新颖、美丽”于一体，成为众多游客追捧的“宝藏小城”。不管有什么特色，都不需要扬短避长，去蹭“都市”的热度，给自己硬贴上一个“洋气”的标签。
据携程统计，“五一”假期，县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，酒店和景区门票收入增速均高于全国平均增速。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长 34%，县域旅游订单同比增长 22%，均高于一线城市和新一线城市增速。这些数据反映出文旅消费格局正在发生变化。
人们选择到小城市打卡，显然不是冲着“都市感”而来，而是看中了小城特有的新鲜感和轻松感。从需求端来看，随着文旅消费持续升温，传统热门城市和景点的“看人头”旅游体验已经无法满足人们的需求，一些小众景点和拥有文旅资源的冷门城市成为新的选择。而小城市物价相对较低，生活节奏舒缓，也让看惯了大都市繁华喧嚣和知名景点热闹拥挤的人们更加喜爱沉浸式的慢游体验。
从供给端来看，随着交通基础设施的不断完善，曾经交通不便的小城市也融入了便捷的大交通网络。小城的民宿、酒店、租车、特色餐饮、文创产品和游乐场等服务设施和消费场景也如雨后春笋般迅速发展，可以满足游客吃、住、行、游、购、娱的一站式旅游需求。当交通条件和服务设施不再是制约因素时，小城市走红可谓是天时地利人和。
小城市也有其不足之处，没有哪座城市是十全十美的。文旅推广的一个重要原则就是扬长避短、借力用力，而不是用自身短板去盲目蹭网络热度。小城之长在于精致、新颖、美丽，自有浓郁烟火气，何必费力追求“都市化”呢？
