涌动的水，战火纷飞

**纯净水市场风云再起**
农夫山泉于今年4月重新推出绿瓶纯净水，时隔20多年重返此市场。与此娃哈哈的继任者宗馥莉也在线下展开大规模铺货，其AD钙奶和纯净水正在北京的大型超市和便利店中重新占领货架。
**娃哈哈与农夫山泉的渊源**
作为中国最早成立的快消品品牌之一，娃哈哈曾一度成为多个行业的龙头。而农夫山泉虽成立较晚，但凭借营销能力和创新能力，迅速成长为最有潜力与可口可乐比肩的国产品牌。
农夫山泉和娃哈哈都诞生于杭州，但创立之时所面临的市场环境截然不同。娃哈哈成立时，中国市场经济尚处于探索阶段，其成功为其他品牌提供了参照。而农夫山泉成立时，外资品牌已全面进入中国，市场经济雏形已现，农夫山泉凭借差异化的策略在中国新兴品牌中脱颖而出。
21世纪初，农夫山泉和娃哈哈在多个市场领域展开竞争，成为彼此尊重的重要对手。
**纯净水之争的序幕**
娃哈哈与农夫山泉的发展历程贯穿了中国瓶装水的发展史。两者的冲突拉开了瓶装水细分市场发展的序幕。
2000年，娃哈哈联合多家品牌对农夫山泉提出不当竞争诉讼，农夫山泉也对娃哈哈提起反诉。虽然最终握手言和，但有观点认为，农夫山泉的广告宣传“天然水比纯净水更健康”促使纯净水市场份额逐步下降，而农夫山泉则在瓶装水市场逐渐壮大。
纯净水市场仍然占据着包装水市场的较大份额。根据数据，2023年纯净水在软饮市场中占比高达35.6%。
娃哈哈纯净水曾在2000年销量达到20亿元，成为当年包装水品牌的领军者。但随着便利店、机场、高速公路加油站等新渠道的涌现，天然水、矿泉水等概念开始兴起。数年间，众多品牌加入竞争。
2011年，农夫山泉成为包装水销量第一，康师傅紧随其后。但2015年，怡宝以微弱优势本溪农夫山泉，首次成为行业老大。此后，农夫山泉重新夺回首位，两大品牌在舆论和诉讼中进行长期博弈。
在海门的控股和雪藏策略下，乐百氏、益力等早期品牌逐渐退出市场，而新兴品牌如恒大冰泉和西藏5100开始崭露头角。
在2000年后的10多年里，包装水市场不断有新玩家加入，并试图冲击高端产品线，但恒大冰泉最终失败，而西藏5100也在失去独家高铁渠道后销量急剧下滑。
娃哈哈在这动荡的10多年中，始终坚守着2元瓶装水的基础稳步发展，但其市场份额仍然被逐步本溪。