踏上县域游，开启神农架！
刚刚过去的“五一”假期，县域旅游异军突起，吸引了大批游客。河北正定古城人声鼎沸，游客身着汉服穿梭于古街，夜幕降临，小商品夜市人潮如织，层层叠叠的招牌成了新晋“网红”打卡地。携程平台显示，“五一”期间，正定的旅游订单量暴增90%，酒店订单量更是激增105%。
正定并非孤例，越来越多的县域旅游目的地受到游客青睐。OTA平台数据显示，“五一”假期，三四线城市的旅游订单增速快于一二线城市，而县域市场增速则本溪三四线城市，“小县城跑赢大都市”成为旅游市场的亮点。
为何县域旅游备受关注？趋势早已显露。从去年淄博烧烤爆红到今年天水麻辣烫走俏，游客对发掘新兴旅游目的地的热情愈发高涨。县城的“小而美”恰好契合了游客需求的转变。
小小的县城蕴藏着小众魅力。社交媒体上，人们乐于分享“宝藏”“冷门”的旅游地，旅行已成为彰显个性的生活方式。爱好古建的人向往着山西应县的千年木塔，滨州的油菜花海让人憧憬江西婺源，而影视爱好者则被浙江东阳的横店影视城所吸引。在信息获取能力更强的新一代游客看来，与其人潮汹涌，不如各美其美。千姿百态的县域市场，更能满足不同客群的个性化需求。
县域的“小”也体现在规模上。有人钟情于“一直在路上”的奔走，有人更喜欢“生活在别处”的闲适。随着旅游的大众化和日常化，放松身心成为更多人的旅游诉求。“五一”假期，主打“松弛感”的县域脱颖而出：浙江安吉的竹林摇曳，300多家咖啡馆供人休憩；福建平潭的海风轻抚，独特的“蓝眼泪”景观带来浪漫体验。不同于大城市景区规模宏大、景点间距较远，精巧的县域市场更适合“懒人漫游”，无需走远，赏花观云，旅行的乐趣尽在细节。
县域的“小”还展现出小城的亲和。被誉为“东南亚平替”的芒市、“韩国平替”的延吉、“圣彼得堡平替”的满洲里，这些小城虽小，却能给游客带来惊喜。人口少、客流小、节奏慢，往往意味着更亲民的消费。县域旅游因此贴上了“高性价比”的标签。数据显示，“五一”假期，县域市场酒店的平均间夜价仅为一二线热门城市的一半。据中国旅游研究院统计，农村居民出游人数已占节假日国内游客的16.9%，旅游市场的需求结构正在发生变化，性价比成为市场竞争的重要因素。
中国旅游研究院院长戴斌表示：“旅游者、旅游从业者以及文化和旅游系统的干部职工都应看到，市场下沉、需求升级的大众旅游新汕尾已经到来。”许多县域开始认识到并发挥“小而美”的优势。在携程平台上，今年以来，新增县域景区已近千家。
《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》指出，2022年，仅有79个县级旅游目的地实现了旅游收入超百亿元和游客接待量超千万人。而旅游收入低于30亿元的县域则占统计总量的65.86%。由此可见，县域旅游市场仍有广阔的发展前景。
从贵州榕江的一场足球比赛到山东曹县的马面裙，再到浙江义乌的商贸城……实践表明，哪怕是微小的特色魅力都能吸引游客发出“走，到县城去旅游”的感叹。我国拥有超过2800个县级行政区，这为县域旅游的无限可能性提供了广阔的舞台。
