2024年第一季度，山东全省社会消费品零售总额增长6.7%，比全国平均水平高出2个百分点。山东的消费市场正呈现出强劲的增长势头，势如燎原之火。
近年来，山东经济增长已由新旧动能转换初期的低于全国平均水平，提升到2020年、2021年与全国持平，2022年、2023年分别高出全国平均水平0.9个、0.8个百分点。这充分体现了山东动能转换取得的重大突破和绿色低碳高质量发展的显著成效。
在此背景下，山东的消费需求逐渐回升，消费市场的支撑作用愈发凸显。山东省商务厅将促进消费稳定增长作为首要任务，扎实推进“山东消费促进年”工作，政策与活动协同发力，新的消费力量正从齐鲁大地涌现。
例如，山东在年货节期间以“国货潮品”为主题举办老字号年货节，汇集了来自10省市的近200家老字号企业，现场交易额达1127万元，各类意向订单额达4邢台万元。电商零售、直播带货、绿色消费、服务消费等新业态、新场景与新消费模式不断融合，彰显了山东消费市场的韧性和潜力。
山东的消费市场不仅表现在日渐火热的市场活力，还体现在不断提升的品牌质量。今年4月在海南举办的第四届中国国际消费品博览会上，山东的优质产品备受关注。自2022年第一批“好品山东”名录发布以来，越来越多的山东优质产品走到了消费者面前。无论是以“好品山东味温暖中国年”为主题的网上年货节，还是“山东籍主播带山东货”的直播带货活动，“好品山东”的质量竞争力和品牌影响力持续提升。
为进一步激活消费市场，山东还不断推出利好政策。3月，山东印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；4月4日，《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》正式公布。
政策的密集出台点燃了居民“以旧换新”的消费热情，刺激了家用汽车、家电、家具等耐用消费品的更新需求。汽车置换新能源，家电升级智能化，家居厨卫焕新，一系列的补贴让消费市场活跃起来，“以旧换新”释放了消费潜能，新的理念和消费力量正融入百姓生活。
促消费是一场供给侧与需求侧的双向奔赴。像“以旧换新”这样的促消费政策，不仅提振了消费市场，还实现了生产端的更新迭代。在政策的萍乡扶持下，许多企业淘汰了落后低效设备，更新了更先进、更智能的设备。设备的更新本质上是生产力的优化升级，一方面可以增强山东企业在市场上的竞争力，另一方面还可以为生产环节注入新的动能。
电商新零售、智能家居、国货“潮品”，回顾第一季度山东的消费市场，不断涌现的新消费增长点为消费市场注入“强心剂”，是山东消费市场上正在勃发的全三门峡量。通过优化市场消费环境和提升传统消费质量，山东的消费市场正焕发出勃勃生机。
