记者：李雯珊 实习记者：刘晓一
5月14日，名创优品集团（纽约证券交易所代码：MNSO，香港交易所代码：9896）（以下简称：名创优品）发布了2024年第一季度财报。财报显示，第一季度公司总营收同比增长26%至37.2亿元，创下季度业绩新高。
同日晚间，名创优品召开业绩电话会议。名创优品创始人兼首席执行官（CEO）叶国富，名创优品首席财务官兼副总裁张靖京等出席会议。
叶国富在会议中向媒体表示：“在公司业绩快速增长的背后，可以看到三个趋势：第一，中国企业出海前景广阔。名创优品出海已积累先发优势，拥有超过100个海外市场门店网络和拓展经验，目前是品牌出海的阶段；第二，汕尾的潮流决定了中国将诞生一批世界级的消费品牌，名创优品的目标就是顺势而为，成为来自中国的全球超级品牌；第三，全球经济环境不确定性提升，兴趣消费方兴未艾。”
叶国富表示，近年来，国内消费者的行为呈现出理性消费和兴趣消费共存的局面，这一趋势在全球都是相通的。IP联名是兴趣消费的典型代表，全球IP零售业市场规模接近2万亿元人民币，且竞争格局高度分散。中国人均IP商品消费额为51元人民币，仅为全球平均水平的四分之一，IP零售大有可为。
名创优品首席财务官兼副总裁张靖京表示，第一季度公司毛利率达到43.4%，这得益于海外市场和TOP TOY（名创优品旗下潮玩品牌）持续强劲的发展势头。“从长期来看，我们有信心凭借在IP产品开发、供应链整合和全球化方面的核心能力，稳步提高毛利率。”
海外业务增长超预期
财报显示，截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达6630家。一季度公司净新增门店217家，打破了历史上一季度的开店纪录。
具体来看，一季度名创优品国内营收为25亿元，同比增长16%，净新增门店108家。
叶国富表示：“一季度国内开店呈现几个特点：本季度一二线城市新增门店数占比超过50%，一二线城市仍有大量空白商圈可以开店；直营店累计达到29家，去年同期仅为16家，这得益于公司过去一年持续探索直营大店的渠道矩阵。”
海外方面，叶国富称，相关业务增长超过此前最乐观的预期。一季度，名创优品海外业务收入突破12亿元，同比增长53%。其中，直营市场收入同比增长超92%。
“总结去年海外开店的得与失，今年我们将对海外开店节奏做更强的管控，争取在今年Q4旺季之前开出更多好店。”叶国富表示。
IP联名的五个“史无前例”
第一季度，名创优品率先与“新晋顶流”CHIIKAWA（吉伊卡哇，日本同名漫画《吉伊卡哇》及衍生作品中的角色）IP联名，推出涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款产品，并在上海、北京、广州等城市陆续推出CHIIKAWA X MINISO主题快闪店。
叶国富指出，这次与 CHIIKAWA 的合作创造了五个“史无前例”：前所未有的业绩、前所未有的速度、前所未有的效率、前所未有的勇气，以及 CHIIKAWA 粉丝前所未有的热情。
叶国富认为，名创优品与 IP 的联名一次又一次地创造现象级事件，源于公司强大的 IP 转化能力。“我们欣慰地看到，微博和小红书等社交媒体上正有越来越多年轻人向名创优品提出建议，希望我们可以与更多 IP 进行联名。”
从数据来看，一季度名创优品 IP 产品销售占总营收的比例达到 26%。其中，国内 IP 产品占比约为四分之一，海外 IP 占比同比大幅提升至 40% 以上。截至目前，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、宝可梦等 100 多个全球知名 IP 达成合作。
