618购物节尚未结束，东方甄选因“叫卖式”带货饱受用户诟病。
近期，东方甄选直播间主播采用叫卖式的销售方式，不再延续之前的知识输出、文化讲解风格，直播间充斥着“买一单再走吧”、“3、2、1，上链接”等话术。这种转变引起部分网友的不满，相关话题一度登上热搜。
对此，东方甄选客服于6月4日回应称，这种风格仅为暂时性，后续将进行整改。东方甄选官方尚未对此事做出回应。
新东方创始人俞敏洪近日在物美创始人张文中的直播间自嘲，引发更多人关注东方甄选的现状。当张文中提及向俞敏洪取经直播间带货经验时，俞敏洪表示，“东方甄选现在乱七八糟，没有资格向你提建议。”他还提到，过去一年里，自己在网络上屡遭谩骂和指责，将来准备退出商界。
节奏更紧凑的“叫卖式直播”在抖音、淘宝等平台较为常见，消费者对东方甄选类似表现产生批评，主要在于其与之前风格的巨大反差。
界面新闻观察到，6月5日，东方甄选主播并未持续进行“叫卖式”直播，但整体表现与其他直播间并无明显差异。
2022年6月，东方甄选因董宇辉独特的知性直播风格走红。曾在新东方担任老师的董宇辉用中英文双语直播、出口成章，以知识传播取代推销，吸引了大量粉丝。
中国人民大学新闻学院讲师董晨宇曾分析董宇辉的走红现象，认为他让用户找到了松弛感，满足了用户对“3、2、1上链接”的反抗。
除了董宇辉，东方甄选旗下不少主播也长期保持着“文化直播”的风格，如顿顿、YOYO等高学历主播，他们曾在新东方教授不同学科的课程。东方甄选为何做出上述转变尚不得知，但董宇辉的确在逐渐淡出东方甄选，包括年初成立的“与辉同行”账号。
自“小作文”风波后，东方甄选和董宇辉逐渐开始剥离。2023年12月，董宇辉成立新账号“与辉同行”，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。天眼查信息显示，该公司的法定代表人为董宇辉。
今年3月，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司将多枚“董宇辉”姓名和肖像商标转让给与辉同行（北京）科技有限公司。与辉同行公司仍由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股。
失去了董宇辉这一大IP加持，东方甄选开始急速“下降”。截至6月5日中午，东方甄选抖音直播间粉丝数为3035万，而成立不到一年的与辉同行抖音直播间粉丝数则达到1924.8万。蝉妈妈平台数据显示，东方甄选在最近三个月内“掉粉”超过4万，而与辉同行则在近三个月内“涨粉”200多万。
自5月24日抖音启动618购物节以来，董宇辉仅在与辉同行直播间出现过4天。该直播间的618预告中也鲜见董宇辉的身影。近半年来，他更多出现在文旅活动和演讲、对谈等场合。
削弱大IP的加持后，东方甄选必须寻求新的增长尝试，而公司目前确实也在践行“产品路线”。
在“小作文”风波中，东方甄选曾公开表示，舆论反映了东方甄选在网红模式和产品路线之间的矛盾，坚持产品路线是公司的最佳选择。
今年年初，东方甄选尝试了“小时达”服务，并在 4 月份正式在北京启动该业务，开设了“东方甄选小时达”抖音账号。
此模式属于即时零售，东方甄选为此与多个前置仓和物流服务商建立了合作。但目前该业务尚未扩张，“东方甄选小时达”抖音粉丝量仅有 12.4 万，商品数量为 49 种。一位业内人士向界面新闻透露，“东方甄选小时达”的品类主要包括生鲜和休闲零食等，且 SKU 数量不足以支撑前置仓模式下的零售。
截至发稿时，东方甄选股价低至 15.44 港元/股，跌幅达 2.40%。无论进行何种尝试，东方甄选都必须警惕自身的变化。
