尽管旅游业预计在2024年强劲复苏，酒店和旅游行业却出现了冰火两重天的局面。
财联社星矿数据显示，目前公布上半年业绩的企业中，仅岭南控股、众信旅游等六家盈利，其他十家则亏损累累。
以往暑期旺季，景点人潮涌动，机票和酒店价格飙升。商家也寄望今年暑期旺季回血。
今年出现了反常现象。三亚酒店业率先引爆關注，酒店價格“雪崩”成为輿論焦點。
去哪儿大数据显示，截至7月15日，三亚暑期已预订房间的平均实际支付价格较去年同期下降约20%，其中五星级酒店降价幅度达25%。相比2019年，今年三亚酒店价格仍有约6%的漲幅。
除了三亚，全国多個旅遊城市的酒店也紛紛降價，以吸引更多遊客。杭州的滕先生表示，三亚某酒店此前定價588元，現已降至300元以下，甚至可享受“買一送一”優惠。
降價是酒店業為吸引客源的無奈之舉。海南省酒店与餐饮行业协会、海南省烹饪协会和海南省酒店与餐饮行业工会联合会早前發布《倡议书》，指出海南省酒店企業經營狀況急劇下滑，面临客流下降和虧損困境。
一些酒店和餐饮企业採取減員減薪、無薪休假等措施维持运营。协会后来发布《联合声明》，强调倡议书旨在提升行业信心，并非唱衰海南酒店与餐饮业。
去哪儿大数据研究院认为，三亚酒店价格回落属正常现象。
随着旅游市场的全面开放，特别是东南亚国家纷纷免签证，给三亚带来了同类型目的地竞争。三亚酒店价格由此出现了下调，以吸引入住。
三亚的暑期本来就不是旺季，加上竞争激烈，部分酒店迫于提高入住率，不得不降价。目前，三亚酒店价格已恢复到 2019 年暑期水平。
研究人员指出，酒店除了降价以外，更需要比拼稀缺资源和本地娱乐活动服务。
针对三亚旅游热度降低的情况，当地游艇出海经营者反映，出海游艇价格大幅下降，反映了旅游市场结构性变化和消费意愿减弱。
这种现象影响的不只是游艇业，也对三亚酒店业造成冲击。全国多个旅游城市酒店也加入降价行列，中端酒店平均价格下降约 8%，打破了以往旺季价格高企的常态。
行业专家认为，旅游目的地集中度降低，市场多元化趋势明显，游客追求自由行、个性化和户外活动体验。传统经营模式不再合时宜，景区和旅行社也受到影响。
岭南控股预计盈利3450万至4350万元；众信旅游预期由去年同期亏损3677.78万元转为今年盈利6000万至7500万元；长白山预测今年上半年盈利2600万至2900万元；三特索道预计今年盈利5600万至8400万元；大连圣亚预测今年净利润为746.83万至1120.25万元；锦江酒店预计今年净利润为8亿至8.5亿元。
其余10家企业出现不同程度亏损，与火热的旅游市场形成鲜明对比。亏损企业中不乏知名景区企业，如西藏旅游、桂林旅游、曲江文旅等三家景区企业均由盈转亏。其中，西藏旅游亏损950万元；桂林旅游由去年同期的盈利14.39万元转为今年上半年亏损1476万元；曲江文旅由去年同期的盈利285.81万元转为亏损1.52亿至1.82亿元。西安旅游、张家界等企业的亏损规模进一步扩大。
可见，尽管上半年有多个小长假，但仍未能提振依赖门票经济的旅游企业业绩。暑期形势也不能盲目乐观。去哪儿大数据显示，今年暑期旅游市场呈现“量涨价跌”趋势，国内机票平均支付价格较去年同期下降6%，中星酒店平均价格下降8%。
出境游机酒价格下降幅度更大。暑期国际机票平均支付价格较去年同期下降22%，国际酒店每晚平均价格下降24%。部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。例如，泰国曼谷的往返含税机票价格仅约1800元，高档酒店每晚仅100多元。
去哪儿大数据研究院分析，国际航班运力提升，国际酒店供应链恢复，导致国际机票和酒店价格下降。国内经济发展水平提升，出国游有时比国内游更便宜。出境游门槛越来越低，未来将愈加下沉。
全球旅游市场的互通和免签朋友圈的扩大，使国内旅游企业面临更激烈的竞争。景区和旅行社等商家需优化升级，摆脱门票经济，推出性价比更高的迎合用户体验的产品，才能应对未来挑战。
