广东省博物馆爆棚！为应对 8 月 3 日至 6 日的现场客流量，经评估后决定自 8 月 8 日起取消现场免预约登记，恢复全员预约制。
这只是暑期全国文博场所人气火爆的缩影。多平台数据显示，尽管今年暑期多地高温酷暑，仍然抵挡不住研学旅行的热潮。北京、南京、成都、敦煌等城市纷纷跻身全国热门研学旅行目的地榜单。
相比之下，广东虽有丰富的研学旅行资源，但特色挖掘不足，知名度有待提升。
全国暑期研学订单激增
随着暑期过半，研学旅行迎来出行高峰期。携程相关负责人表示：“今年暑假研学产品订单量同比去年增长 168%。”
全国最热门研学旅行城市前十名依次为：北京、上海、呼伦贝尔、南京、成都、敦煌、西宁、银川、中卫、贵阳。途牛平台上热度较高的研学旅行城市依次为：北京、南京、西安、成都、敦煌、洛阳、西双版纳。
这些城市普遍具备深厚的历史底蕴和丰富的人文内涵，如北京、南京、成都、敦煌等。
携程数据显示，热门研学主题包括自然地理、体验类、历史类、科技类。携程表示：“快速增长的研学主题包括博物馆讲解、科学探索、动植物保护等。”
越来越多的家长为孩子选择人文主题研学旅行，如博物馆、美术馆、历史古迹等。除敦煌、故宫等暑期热门产品外，三星堆、上海博物馆的古埃及文明大展都是今年暑期预订火爆的产品。
途牛平台上，自然类、历史类、人文类主题的深度体验类研学产品更受欢迎。该平台推出的“太原研学 2 日游”“云南南华蘑幻童年 7 日游”“南京研学 4 日游”等研学产品预订热度较高。
广东暑期研学供求两旺
佛山黄飞鸿狮艺武术馆近来迎来了不少留学生，他们观看了传统醒狮和南派武术表演，亲身体验了武术技艺，感受到了岭南非物质文化遗产的魅力。在“2024年粤港澳青年文化之旅”中，80多位粤港澳青年登上了罗浮山，游览了水东街，参观了TCL电视液晶产业园，领略了广东丰富多彩的文化宝藏。
今年暑假期间，广东研学旅行市场亮点纷呈。家长们纷纷选择“学游”兼顾的出游方式。粤中小学校也与承办机构合作，推出涵盖文博游、工业游、红色旅游等主题的研学课程，培养学生综合素质。
除了学校组织，以旅行机构主导的研学游也在暑期档焕发生机。广之旅、广东中旅等组团社推出的研学主题线路受到热烈欢迎。港珠澳大桥和白鹅潭大湾区艺术中心成为新的研学热点目的地。
广东为迎接暑期“研学季”做好了充分准备。博物馆精心策划了展览和研学活动；正佳广场、天人山水大地艺术园等目的地也推出了特色研学课程。
广州大学管理学院（中法旅游学院）教师石伟表示，研学旅行产品越来越注重体验和教育的结合，突出了岭南文化特色，让学生在实践和体验中学习和成长。
一些粤企也借暑期热度打造研学品牌。比如，广州航起点航空科技有限公司推出航空主题研学课程，成为夏令营领域的头部品牌。江门“一马研学”专注于户外主题课程，丰富的生态场景和寓教于乐的农耕体验深受亲子家庭喜爱。
广东研学优势
市场发展：需求导向构建产业根基
广东研学游市场的火热得益于其良好的发展环境。
从需求端来看，广东庞大的旅游客源市场为研学旅行的发展奠定了基础。作为全国第一旅游大省，广东对研学旅行的需求旺盛，在旅游升级的趋势下尤为明显。
市场导向是广东发展研学游的一大特点。企业和机构关注消费者的需求，并根据需求及时调整产品供给，形成良性竞争和提质发展的环境。
作为经济发达的国内地区，广东省积极推动研学活动的创新发展，率先成立了国家首家省级研学旅行社会组织——广东省研学旅行协会。
协会制定了行业标准和营地认证，加强人才培养，广之旅作为业内首批成立研学旅行专项部门的旅行社，率先举办研学旅行线路设计大赛和设计了首批研学旅行课程。
目前，广东省注重提升研学旅行的品质和规范化。近年来，省内加快标准建设，开展承办机构和研学基地的认证工作。截至 2023 年底，广东省研学旅行协会已认证了 172 家“广东省研学旅行实践基地（营地）”。
培养研学行业人才至关重要。近年来，广东省出台了一系列政策和举措，加强人才储备。继教育部设立研学本科专业后，广东省多所院校，如广东生态工程职业学院、广州华南商贸职业学院、惠州经济职业技术学院等，纷纷开设研学旅行专业，并探索 校企合作等培养模式。
石伟表示，该校为旅游管理本科专业开设了《研学旅行理论与实务》课程，重点关注研学产品的开发和运营，旨在提升学生的实践能力和创新意识，促进跨学科融合，培养更多研学旅游专业人才。
**产品供给和场景升级推动“学”与“游”融合**
研学旅行的目的地范畴不断拓宽，涵盖博物馆、工厂、农田和生态景区。广东省丰富的文旅资源为研学旅游发展提供了先天优势。
石伟认为，广东省作为岭南文化的发源地，其深厚的历史文化底蕴为研学课程提供了丰富的主题，其海陆交汇、自然环境多样化的独特地理位置，也为开展研学活动提供了空间条件。
为此，一些传统景区也抓住机遇，将资源禀赋与教育属性有机结合。例如，世界自然遗产地丹霞山依托优质生态，开发了系列研学课程产品，将“学”融入观光体验，吸引了超 15 万人次游客参与研学游和科研考察，并被评为国家级研学基地。
文博场所也主动开辟第二课堂，为儿童和青少年提供沉浸式体验和动手实践活动。今年暑假，研学团走进湛江南渡窑展厅，体验陶瓷艺术的魅力。南方报业小记者研学营暑期开展了丰富多彩的研学活动，从珠影体验配音到企业展厅探访 AI 机器人，再到著名企业探寻中医药文化，多样化的场景将知识性和趣味性结合起来，成为研学的新载体。
单一主题和区域的研学产品通过线路实现了有机串联。近年来，广东省依托湾区一体化优势，积极推动与港澳的研学联动，通过组织三地互游，加深青少年对历史文化的理解。暑期还发布了“文博艺术游”“海丝探秘游”“人文历史游”等十条主题精品线路，鼓励更多港澳青少年来粤研学和游学。
为进一步提升研学旅行品质和丰富度，今年 6 月，广东首次开展了特色研学产品征集。围绕“文化+”、“红色+”、“绿美+”、“智造+”、“科技+”等主题，征集已成型的优质研学产品，为行业高质量发展树立标杆。
广东研学劣势
天气因素
夏季高温影响户外研学体验
暑假是中小学生研学旅行集中期，但也是广东高温最集中的季节。
以广州为例，刚刚过去的 7 月，广州出现了 5 次高温过程。高温过程对研学体验造成严重影响。
气象部门数据显示，今年 7 月广州平均气温 29.7℃，较常年同期偏高 0.8℃。各区平均气温在 29.2℃—31.2℃ 之间，较常年同期偏高 0.5℃—1.1℃。
唐金稳指出，高温会降低研学体验的舒适度，影响中小学生的学习体验和积极性，也会导致很多户外项目受限，影响研学项目的多样性和丰富性。
资源挖掘
尚需加大力度挖掘特色资源
一位业内人士指出，广东研学旅行最大的特色资源是经济发展为底色和依托的制造企业和高科技企业，包括华为、腾讯、广汽、大疆、格力、美的等大企业，以及制造业里的“隐形冠军”。
高科技的吸引力是显而易见的。小记者们在深圳东莞亲手制作川剧变脸 AI 机器人，走进机器人编程的奇妙世界。
广东的特色研学资源不仅在于高科技，还拥有全国最长的海岸线，总长达 4114 千米。这绵长的海岸线上汇聚了众多海滩和海岛，以及海上丝绸之路标志性景点“南海 I 号”古沉船。广东不仅以海洋资源丰富和文化底蕴深厚著称，其海岸线也构成了一道独特的生态风景带。
广东技术师范大学管理学院旅游管理系副教授唐金稳表示，广东研学资源独特，文化和自然资源丰富。围绕广府文化、岭南文化和潮汕文化开发了系列研学产品，但全国范围内尚未形成明星产品。
专家观点：
唐金稳认为，广东应从以下方面提升研学产品水平：
- 建立大湾区区域联动研学平台，整合研学资源和科技资源。
- 结合各自优势，合作开发区域特色研学项目，如科技创新、历史文化、金融教育和多元文化。
- 提升研学产品的内涵，坚持精品化设计，将“研”和“学”落到实处。
- 加强国际化宣传推广，吸引国际学生参与大湾区研学旅行项目。
广东省研学旅行协会常务副秘书长黄汉祥认为，广东研学旅行的最大潜力在于科技和智能制造。将工业科技元素与教育旅游融合，打造出广东独特的研学品牌，对吸引外省学生来粤具有重要意义。
