2024年5月6日，北京地铁见证了一个里程碑时刻。北京地铁通成与全球领先的户外数字广告供应方平台VIOOH携手推出程序化数字户外媒体交易平台。麦当劳成为中国内地首个采用程序化技术投放地铁广告的品牌。
麦当劳的“10元吃‘堡’”活动广告将于未来两周在北京地铁电子屏播放。通过程序化数字户外投放，麦当劳旨在最大化有效曝光。
作为首位“尝鲜者”，麦当劳充分利用了程序化数字户外投放技术的优势，精准锁定目标人群。广告投放细分为商务人群和大型社区居民，根据不同人群的出行习惯，广告将在工作日早高峰于覆盖商务区的站点播放促销产品，晚高峰则在社区周边站点播放。
与传统地铁电子媒体发布模式不同，麦当劳此次采用程序化数字户外媒体交易平台进行画面实时分发和竞价投放。根据每日不同的10元特惠商品，平台可以快速更换产品广告画面，在选定的点位和时段播放，从而达到最有效曝光和覆盖目标人群的目的。
通过平台线上下单，麦当劳可以快速匹配适配点位，自由选择广告上刊时间，一键完成每日不同画面的发布安排。这不仅提高了地铁媒体的投放效率，还赋予了地铁广告互联网媒体的精准度和灵活性，为数字户外媒体带来了更多的内江可能性。
麦当劳的成功投放标志着北京地铁程序化户外媒体交易平台正式投入运营。这一平台为广告客户提供了创新的投放选择，同时为整个户外广告领域的发展带来了新的机遇，开启了数字化户外广告的新汕尾。
