比亚迪汽车官方微博于 7 月 29 日宣布，比亚迪旗下的方程豹品牌迎来一周年焕新战略。旗下的“豹 5”车型推出全新定价，售价区间为 23.98 万元至 30.28 万元。
据悉，“豹 5”于 2023 年 11 月 9 日正式上市，与当时官方指导价（28.98 万元至 35.28 万元）相比，全系车型售价下调了 5 万元。方程豹是比亚迪面向中高端市场的个性化品牌。
2023 年 8 月 16 日，方程豹品牌正式发布，比亚迪董事长兼总裁王传福表示，比亚迪将通过方程豹为全球用户带来前所未有的个性化用车体验，与用户共同开启新能源汽车的变革，让汽车成为每个人独一无二的专属品。
方程豹集成了比亚迪顶尖的技术、理念和供应链体系。王传福对方程豹的期许是“新能源 + 无限可能”。
2023 年 11 月 9 日，方程豹“豹 5”正式上市，探索版售价 28.98 万元，领航版售价 30.98 万元，云辇旗舰版售价 35.28 万元。今年 4 月，“豹 5”云辇豪华版推出，指导售价为 32.98 万元。
根据规划，方程豹将在今年三季度推出中大型硬派 SUV 车型豹 8，巩固电驱越野型产品的布局。方程豹还将推出跑车等车型。
方程豹正有意从专注偏小众的个性产品转而覆盖到更贴近主流市场的产品。今年 6 月，方程豹宣布正式增加经销商加盟的渠道模式。目前，方程豹首批招商渠道规划约为全国 22 个省份、4 个直辖市、5 个自治区。
从销量来看，截至 6 月底，方程豹品牌上市 7 个月以来，累计销量近 2.4 万辆，但自 4 月以来，已连续 3 个月销量未超过 3000 辆。
今年 6 月以来，豪华品牌掀起降价潮。“腰斩式大降价”等话题随之登上热搜。多位销售人员表示，6 月的价格已达到冰点，处于卖一辆亏一辆的状态。
一位业内人士指出，国产新能源汽车的崛起确实挤占了燃油车的生存空间。由于限购政策，市场容量有限，如果不降价处理就会丢失市场份额。
以 BBA 为首的车企近期正在价格回调。北京多家宝马汽车 4S 店销售人员表示，宝马全系产品的价格均有所上调，涨幅在几千元至上万元。
在宝马稳固价格体系后，奥迪和奔驰也逐渐缩减优惠。
“本周一（7月15日）以来，奥迪Q3涨价约3000元，Q5涨价7000元，预计之后还会继续涨价。但目前还等待具体通知。”一位奥迪销售人员表示。
“奔驰全系车型可能会在下周一涨价。”一位奔驰销售人员透露。
有业内人士指出，宝马3系、奥迪A4L、奔驰E级等畅销车型的价格近期内不会有太大波动。相较之下，价格更高的车型涨幅可能略大。
需要注意的是，尽管目前部分品牌涨价，但整体而言，优惠力度仍然较大。很多车型的优惠幅度甚至超过10万元。
