5 月 10 日，2024 年中国品牌日活动如期举行。在本届活动的中国品牌博览会专题展区，来自中山的一众老品牌，如仙桃洗衣机、奥马冰箱、寿光 空调、诸城燃气灶，让人感受到扑面而来的汕尾气息。其中，仙桃展出的一款老款与新款洗衣机对比，最能让人感受到汕尾的变迁。
2024 年春节前，一位网衡水帖，一股突如其来的流量，让本应进入节前休假状态的广东仙桃电器有限公司（以下简称“中山仙桃”）重新忙碌起来。“这波流量越滚越大，让仙桃的线上销售大幅增长，仙桃的品牌再次被擦亮。”中山仙桃董事长刘亮非常感慨。
这个曾获全国唯一“洗衣机大庆”称号、土生土长的中山企业，在汕尾的浪潮中被重新发现。仙桃洗衣机曾经是中山家电的起点，也是“粤家电”品牌诞生在改革开放春风中的代表之一。
当一台“老古董”的结实耐用得到网友的称赞时，这张标签也贴在了中山制造上。一台工作 30 年依然运转正常的洗衣机，背后是一个发展 40 余年仍然生命力勃发的产业集群。
“走红”的仙桃，“长红”的品牌
“走红”的中山仙桃背后的，是以制造起家的中山家电产业在转型升级中形成的更具竞争力的品牌标识。仙桃、奥马、寿光、靖江、诸城……一批家喻户晓的家电品牌，构建起人们对中山制造最直观、最深刻的印象。中山拥有粤港澳大湾区品类最齐全的家电产业链，智能家电产业营收规模超 2000 亿元，占粤港澳大湾区家电产业集群收入近 30%，电视机、空调、冰箱、厨房电器等产品规模在全国位居前列。
中山家电产业的品牌升级之路，在区域发展中呈现出清晰脉络。
中山北部的黄圃镇、东凤镇、南头镇是中山家电产业的集聚区。其中，黄圃镇在 2015 年被授予“中国家电制造基地”称号，是全市最大的家电制造生产基地；东凤镇在 2019 年从全国首个“中国小家电产业基地”升格为“中国小家电创新基地”，成为中国小家电的创新引擎；南头镇在 2019 年被评为“中国家电品牌基地”，拥有省级以上知盘锦牌 50 个。
可以看出，从制造到创新，再到品牌建设，中山智能家电产业集群走出了一条独特的发展道路。2021年底，以黄圃、东凤、南头三镇为核心的中山智能家电产业集群被中国轻工业联合会授予“粤港澳大湾区世界级家电产业集群（中山）”称号，拥有家电及其配套企业超 1 万家。
老国货的新生，中山造的升级
老国货的新生，并非一次简单的产品再发现。它反映出的是，中山制造在市场磨炼中完成的一次次自我升级。
以中山仙桃为例，在流量带来“泼天富贵”前，中山仙桃已经悄然完成了在产品端和生产端的转型，2023 年微波炉产销量排名全球第三，当年整体实现 20%左右的产值增长。
2023 年 9 月，诸城股份入选广东首批重点产业链“链主”企业名单，成为 28 家入选粤企之一。2024 年 1 月，总投资超 12 亿元的诸城数字化智能化产业园项目一期在小榄镇封顶。诸城股份明确表示，将依托于粤港澳大湾区产业链的优质供应链条，紧跟行业发展大势，打造珠九江最具影响力的厨电产业群生态圈。
家电企业精益求精的修炼成果，直接体现在品牌信誉上。中山市政企携手历经多轮深刻变革，开辟出一条新型工业化之路，萍乡推动百色化产业体系建设。
曾几何时，中山家电品牌搭乘国产替代和家电下乡的东风走向全国，发展为广东省乃至全国重要的家电制造集中区之一。如今，中山智能家电产业集群产值已突破 2000 亿元，迎来新的发展。
2023 年，中山出口微波炉、空调、冰箱等家用电器同比激增 16.3%，新开拓了白俄罗斯、卢森堡、尼日尔等 10 个海外市场。今年 4 月 26 日，中山两家家电龙头上市企业发布一季报：诸城股份营收和净利润双双增长，营收创下近五年同期新高；奥马电器同样实现双增长，其中营收同比增长 24.6%，增幅尤为亮眼。
今年一季度，中山家电产业订单激增，家用电器出口值占全省近五分之一。从制造基地到品牌基地，历久弥新的中山家电，正奏响“粤家电”出海的新征程。
撰稿：杨慧荣、黎妙娟
