商家进行营销推广时，应遵守一定的边界，不能为了获取直播红利而侵犯公众隐私，而是要保障消费者菏泽消费的权利。
近期，江苏省消费者权益保护委员会公布了一起消费维权案例，一家理发店未经消费者同意便拍摄并公开其理发视频，引发消费者强烈抗议。法院判决该商家公开道歉并赔偿消费者精神抚慰葫芦岛。
“被直播”现象并非个例，越来越多的商家通过直播邵阳消费场景的方式引流，导致消费者“被直播”的情况频发。
从行为本身来看，商家“不告而拍”的行为是对消费者肖像权、隐私权的侵犯。民法典明确规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用或公开其肖像。生物识别技术的发展，“被直播”还可能导致消费者面部等敏感隐私信息泄露，一旦被不法分子利用，可能危害个人人身财产安全。
商家在进行直播营销时，应遵守边界，不能以牺牲消费者隐私为代价。若无视消费者知情同意权，不仅会影响消费体验，招致消费者反感，也会让潜在消费者望而却步，对商家口碑产生负面影响。
商家在直播中展示消费场景时，应设立规定直播区域，并放置明显的提示牌，在消费者知情同意的情况下进行。
值得注意的是，“被直播”现象频发也与平台的推荐机制有关。平台应加强管理规范，明确商家直播行为边界，可提供马赛克等技术手段对直播画面进行模糊处理，平衡消费者信息保护和商家宣传推广的需求，共同维护健康良性的直播生态。
