5月9日，妙可蓝多在上海愚园路的品牌代言人官宣暨新品发布会上，正式宣布演员王一博成为其品牌代言人。此次发布会以“一起奶酪，超棒的”为主题。
妙可蓝多创始人兼首席执行官柴琇在发布会上表示：“奶酪在中国的发展前景广阔，我们要让更多的国人爱上奶酪，让奶酪的美味和健康为人们带来活力。”妙可蓝多与王一博的合作将带来新的品牌形象，加速妙可蓝多在奶酪领域的全产业链布局。
分众传媒创始人江南春从“占据消费者心智”的角度分析了妙可蓝多近年来的营销策略和品牌发展路径。江南春表示，中国中等收入阶层的消费升级趋势仍在持续。在当前充满不确定的环境中，奶酪市场的发展需要开拓新人群和新场景，而妙可蓝多有望引领中国奶酪行业的全新增长。
值得一提的是，此次活动响应了2024年国际消费季和第五届上海“五五购物节”。妙可蓝多还打造了奶酪快闪店，在5月9日至16日期间展示奶酪与烘焙、咖啡等领域的创新融合产品，进一步扩大奶酪的“破圈效应”。
