5 月 12 日，红星资本局报道，蔚来（09866.HK/NIO.US）创始人兼 CEO 李斌在 5 月 11 日发文，宣布将于 5 月 15 日 19:30 正式发布 ONVO 乐道品牌。
李斌介绍，ONVO 源自“ON VOYA绵阳”，寓意着美好的旅程，而“乐道”则代表着快乐的道路。ONVO 乐道定位于家庭用车市场。
在财报电话会上，李斌曾表示，NIO 品牌将继续专注于保持较高毛利率，以确保公司的盈利能力，而第二品牌新产品线将主要承担销量增长的任务，前期阶段销量优先于毛利率。
李斌提到，首款车型乐道 L60 对标特斯拉 MODEL Y，主打家用智能纯电 SUV 市场，成本将比特斯拉 MODEL Y 降低约 10%；第二款产品将是面向大家庭的 SUV 车型。
目前，乐道官微、官网和 APP 已上线，预告“首款车型 L60 敬请期待”。红星资本局注意到，乐道 APP 的整体布局与蔚来 APP 相似，“朋友”的位置变为“加电”，并增加了换电实况。
乐道品牌将采用独立的销售网络和部分蔚来的售后体系，同时与蔚来共享换电网络。
乐道汽车总裁艾铁成为微博认证。艾铁成于 2021 年 2 月加入蔚来，担任高级副总裁，此前曾在迪士尼担任高管。
