上海国际旅游度假区在八年建设后迈入新阶段。一座“东方乐城”正拔地而起，融合文化、体育、商业和展会元素，展示上海这座城市的包容魅力。
度假区的新发展蓝图体现了上海旅游业与社会各界深度融合的趋势。旅游正扮演着综合媒介的角色，成为将人流与城市特色深度结合的文化产品。旅游人数的增长和停留时间的延长也成为城市旅游文化成熟度的标志。
深耕高质量文化内容和拓宽受众参与渠道成为文旅融合发展的必由之路。
旅游作为文化媒介
随着现代旅游业的发展，游客携带着自己的生活习惯和兴趣爱好踏入陌生地区甚至异域文化，与当地人产生碰撞。从一开始，旅游就被塑造为兼具知识和情感功能的文化媒介。它通过身体的移动调动各种感官知觉，打破习惯的束缚，激发思想活力。
旅游可以成为生动的地方知识和情感体验的载体，而旅游目的地丰富的文化内容供给则是这一切的基础。先进的传播技术让人们“身未动，心已远”，可以将与自身日常体验不同的事物作为一种“媒介奇观”来体验。旅游作为文化媒介的功能在一定程度上被传播技术所取代。
在这种此消彼长的趋势下，旅游还能给人们带来什么？“文旅融合”甚至“文旅体展商一体化”等策略的推出表明，旅游业开始更加重视文化内容的上游，正在开拓新的发展空间。
从主题乐园到都市巡礼
在通过旅游抵达文化内容方面，迪士尼乐园值得一提。自首座迪士尼乐园于1955年开业以来，它就展示了主题乐园在将文化内容创作与旅游相结合上的优势。这个乐园靠近迪士尼公司总部和洛杉矶市区，地理上的接近性使它能够充分利用文化“母体”的创意和大城市的资源，建立一系列以 IP 为基础的互动娱乐设施。
1964年，环球影城也从早期的“制片厂游览”转向了主题乐园的建设。在这些主题乐园中漫步，游客仿佛置身于电影的幻想世界，而旅游则成为通往文化作品的“传送门”。
主题乐园模式在商业上取得成功有目共睹。随着此类设施在世界各地开业，它们逐渐失去了与文化创意“母体”的紧密联系，也难以与所在城市建立充分的在地联系。此类大型旅游综合体更适合城市郊区，而不是在建成区中持续发生的城市更新。这限制了主题乐园模式在城市中的可持续性和可复制性。
在城市更新的背景下，文化码头作为旅游通达作品的第二种模式开始兴起。其代表是日本东京的秋叶原街区。20 世纪末，东京秋叶原作为“日本三大电器街”之首，随着家电销售的疲软而面临转型。在多方共同参与下，该地区向动漫、游戏、音像、软件等行业转型，逐渐形成今天作为“二次元”文化产品集散地的面貌。
上海凭借其强大的本土网络游戏产业、互动平台和浓郁的“二次元”氛围，具备了成为文化码头的必要条件。
