刚结束的端午小长假，多项最新出行数据和消费亮点引发市场关注。旅游热情持续高涨，出游人数达1.1亿人次。各地的特色旅游文化精彩不断，龙舟赛火出圈，民俗游热度攀升。
端午旅游热度持续走高
文化和旅游部数据显示，今年端午节假期全国国内旅游出游总计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
携程发布的《2024年端午节出游报告》显示，端午小长假期间国内旅游热门目的地排名前十的城市依次为：北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安和武汉。
周边游和本地游继续受宠，相关订单占比近七成，端午周边游预订量同比增长近两成。以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领小长假旅游风潮。交通运输部数据显示，仅6月8日当天，全国跨区域人员流动量超过2.27亿人次，环比增长20.9%。
近郊游、生态游持续火热。城郊亲水、采摘、农事体验、露营等项目颇受欢迎，文化场馆、商业街区成为游客主要游憩空间。数据显示，端午期间四川阆中古城、邛崃平乐古镇、宜宾李庄古镇分别接待游客11.14万、9.96万、8.66万人次，同比增长分别为199.46%、47.34%、32.91%。雅安云峰山景区游客接待量同比翻番，“中国最美桢楠林”让游客在曲径漫步中感受生态之美。
灵活化、个性化的出游方式渐成潮流。慢节奏旅行备受青睐，深入体验和休闲放松成为享受生活的方式。云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。
值得关注的是，“影视+文旅”双向赋能效应显现。《我的阿勒泰》热播带动新疆阿勒泰、伊犁等自驾游目的地人气持续飙升。数据显示，端午小长假乌鲁木齐租车订单翻倍，而川西阿坝州凭借与新疆相似的风貌，成为阿勒泰的“平替”，端午假期旅游订单增长114%。
民俗游与龙舟游热度高涨
文旅市场热度回升的背后，各地传统文化氛围日渐浓郁，带动人们对国风文化、特色民俗的探索热情。今年端午假期，龙舟游等特色民俗旅游火爆出圈。
广东佛山凭借非遗项目“叠滘赛龙舟”，成为今年端午假期的热门民俗小城；屈原故里湖北宜昌举办端午文化节，推出汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动，成为周边短途游热门目的地；福建泉州等地以民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色节庆活动吸引了大量游客。
四川凭借精彩纷呈的民俗文化活动吸引了大量游客。据四川省文化和旅游厅统计，假期3天全省纳入统计的891家A级景区累计接待游客1260.09万人次，门票收入10939.10万元，同比分別增长12.33%、6.23%，较2019年分别增长49.67%、53.85%。
今年端午假期正值文化和自然遗产日。
特色民俗活动和非遗展演等传统文化活动蓬勃发展，成为推动文旅深度融合的关键依托。四川各地轮番上演了 700 余场群众文化和特色民俗活动。
“体育 + 旅游”成为亮点，例如广安武胜承办全省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动，吸引了众多川渝游客。
6 月 9 日至 10 日，2024 天府端午龙舟会暨第 28 届新津龙舟赛将在成都市新津区举行。新津龙舟竞渡的习俗源自唐代，第一届新津南河龙舟竞渡比赛始于 1953 年。如今，这一赛事的影响力不容小觑，既有深厚的文化底蕴，又有可观的商业价值。
主办方介绍，端午龙舟会将在新津南河两岸打造古礼、非遗、民俗手工、美食、音乐、体育六大主题场景，吸引了超过 100 家市集商家入驻，预计营收可达 50 余万元。活动将营造浓厚的节日氛围，吸引市民游客参与和打卡。
暑期消费旺季即将到来。数据显示，端午假期居民的出游意愿依旧高涨，出行热度持续，消费市场后期的活力值得期待。
德邦证券指出，消费复苏的背景下，消费者更愿意在节假日为精神消费买单，仪式感消费将催生假日期间经济的活力。建议关注传统旅游旺季——暑期的表现。
随着暑期消费旺季的临近，加上促消费政策的扶持，服务业消费增长也有望提振。华泰证券认为，假日经济带动全渠道消费平稳复苏，反映出需求的韧性和活力。目前，居民消费需求呈现结构性升级，兼具性价比和体验感的消费仍是主流趋势。供给产品的持续创新与多样化，将助推 2024 年消费稳步复苏。体验式和特色消费有望吸引更多消费者的青睐。
截至 6 月 6 日，暑期国内旅游产品的预订量已显著超过去年同期。其中，00 后年轻群体增长尤为明显，预订量同比增长 78%。
上海证券指出，暑假长、需旺、频高的特点，使其成为全年最长的旅游高峰期。热门目的地甚至可长达三个月迎来旅游旺季。随着旅游需求趋于常态化，暑期出行市场将迎来消费高峰。产业链各旅企也加大供给，积极布局销售旺季。旅游市场的火热有望延续，建议关注旅游出行产业链相关上市公司的表现。
