端午节的“国风”热潮
今年端午节，各种“国潮”消费热潮涌现，将国风古韵融入传统佳节，碰撞出别样的花火。
味蕾寻鲜：粽子花样翻新
端午佳节是一场味蕾盛宴，粽子市场一片火热。除了传统的蜜枣、豆沙粽，北京稻香村、浙江嘉兴五芳斋等老字号推出了奶黄软心粽、黑松露干贝蛋黄粽等新口味，深受年轻消费者的喜爱。
迎合健康饮食潮流，不少商家推出菌类解腻食材、粗粮糯米替代、果味等创新粽子。京东报告显示，乌米粽、紫薯粽、五色糙米粽的搜索关注度增长超过100%。生鲜电商平台上的粽子样式繁多，创意礼盒也层出不穷。
文创热销：仪式感消费崛起
除了品尝粽子，“时令节目”如戴五彩绳、悬挂艾草为端午增添了仪式感，相关文创产品市场热销。
五彩绳寓意健康吉祥，今年端午正值高考，商家推出祈求学业进步的五彩绳，配有金榜题名、逢考必过的挂饰。更有商家推出“一举高粽”香包挂件，寓意高中。端午习俗中悬挂艾草祈福避灾，今年艾草花束兴起，花店用艾草搭配菖蒲叶、香囊、玩偶等装饰，让艾草焕然一新。社交媒体平台上，“艾草门挂”“艾草花束”相关话题的阅读量已超千万。
“新中式游”：出行热点
除了吃和买，节日体验也是必不可少。观看龙舟赛、感受非遗文化、穿汉服打卡景区，“新中式游”在这个端午也备受青睐。同程旅行报告显示，端午期间，传统文化相关的景区景点、演艺项目、非遗体验、节日活动等受到游客欢迎。
2024年端午假期，文化和旅游部测算出全国国内旅游出行人数约为1.1亿人次，比去年同期增长6.3%；国内游客支出总额达403.5亿元，同比增长8.1%。
6月10日，北京城市副中心，身着传统服饰的乐师为市民演奏古筝。摄影：贾天勇
“新中式”旅行需求旺盛，促进了北京、西安、南京等历史名城的出行热潮。国内目的地也推出节日活动吸引游客，助燃“新中式”出游热。例如端午期间，西安文化地标华清宫开展活动，游客背诵《长恨歌》可在木华水清门免费参观。
推动“新中式游”的不仅是传统名城，也有宝藏小城积极融入文旅新潮。在龙舟文化盛行的广东，非遗项目“叠滘赛龙舟”为佛山赢得了广泛关注，成为今年端午假的热门目的地。屈原故里湖北宜昌推出特色端午文化节，非遗市集、汉服巡游、夜游等活动吸引了大量游客参与。
6月10日，广东广州，航拍猎德村“龙船景”。摄影：陈楚红
携程发布的《2024年端午节出游报告》显示，龙舟赛事带动了周边小城的旅游热度。佛山叠滘龙舟赛事吸引力十足，端午节期间佛山租车订单量大涨250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽宣城市假期订单增长32%。
端午传统节日也吸引了海外游客，成为他们了解中国文化的窗口。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比增长115%，主要来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚等国家。携程包车业务还接到许多华侨的“寻根问祖”和“非遗体验”需求，传递着海外游子“每逢佳节倍思亲”的情怀。
