知名动漫 IP，如喜羊羊、熊出没、哆啦 A 梦、三丽鸥以及故宫博物院、吴文化博物馆等国风 IP 等，齐聚上海国家会展中心，参与第七届全球授权展·上海站。
作为全球最大的授权展览之一，此次展会将持续三天，展出面积达 48000 平方米，汇聚 350 余家展商，展示 1800 多个 IP。展会划分为五大展区：ACGN（动画、漫画、游戏、小说）、影视及传媒、品牌及代理、文博及艺术和潮流生活。
主办方 Informa Markets 亚洲副总裁兼中国董事总经理龚康康表示：“2023 年全球授权商品和服务销售额达到历史新高的 3565 亿美元，同比增长 4.6%。”
IP 联名推动商业增长
湖南广电旗下小芒 App 展位前，一款名为“南波小兔”的 IP 形象吸引了记者的目光。该 IP 诞生于综艺节目《跳进地理书的旅行》，主要受众为“Z 世代”人群。在节目播出的短短 6 个月内，4 款南波小兔玩偶首发即售出超过 10 万只，单品跻身毛绒玩偶行业前十。
小芒电商企业宣传负责人蒋锂表示，小芒 App 依托湖南广电的资源，推出定制卡牌、玩偶、服饰、联名礼盒等周边产品。他们希望通过 IP 衍生品开发，增强粉丝与平台的粘性，延长 IP 生命力。
在授权展现场，洽谈区的小圆桌座无虚席，开展半天内已有多个品牌方咨询合作。授权作为一种跨界联名促进商业增值的模式，近年来在中国迅速发展。
国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，授权商品和服务呈现多元化发展趋势。其中，娱乐/角色业务收入增长 9%，达到 1476 亿美元；而动漫、视频游戏和社交媒体等细分市场尤为突出，共同占据 2023 年全球销售额的 38%。
《喜羊羊与灰太狼》等经典国产动画 IP 也积极转型发展。奥飞娱乐工作人员表示，他们深耕传统儿童市场的也拓展青少年市场，根据粉丝反馈开发出拟人化的羊羊形象，并推出相关周边产品。
“喜羊羊与灰太狼”的 IP 可以看作是我们与粉丝“双向奔赴”的成果。
促进非遗授权与合作
在全球授权展上海站，玩具星球采购选品相关负责人胡志宏在“故宫宫廷文化”展位前驻足许久。他看中了一款格格造型玩偶和一款故宫文创杯垫，正在与工作人员探讨后续采购事宜。
“我们在嘉定南翔有一个 2000 平米的玩具卖场，出售玩具、文创、潮玩和生活用品。”这是他连续第五年参加授权展。“我们销售的娃娃品类涵盖各种尺寸，但还是想增加一些国风类产品。”
在胡志宏看来，潮玩类 IP 授权产品的知名度更高，也更容易吸引消费者。“来授权展一方面是为了选品，线下看看实物；另一方面也希望与厂家和参展企业多聊聊合作事宜”。
苏州市吴文化博物馆则希望借授权展的契机，促进非物质文化遗产的授权与合作。精心策划的“吴中非遗”展区集中展示了苏州吴中地区 66 项非遗项目，汇聚了 150 余位非遗大师的经典作品。“我们集结了苏绣、缂丝、明式家具、砖雕、木雕等非遗项目，也带来了许多非遗与生活方式结合的文创类产品。”苏州市吴文化博物馆非遗保护主管曹蕊介绍。
记者看到，展台上的“姚绣”品牌推出了不少精美的苏绣文创产品。“这些都是非遗传承人姚建萍从巨幅精品作品中提取一些好看的元素创作的文创产品，体现了苏绣精细雅洁的特点。”曹蕊说，此次参与授权展，希望在更广范围内拓展合作可能性，“织绣类的纹饰、纹理很丰富，可以与合作方产生碰撞，做一些非遗上的 IP 合作，比如品牌的包装、游戏里的道具、影视剧服饰的合作等”。
