“五五购物节”作为上海国际消费中心城市的专属特色 IP，自 4 月 27 日启动以来，有效释放了消费潜力。绿地集团充分发挥自身进博产业链配置优势，重点借助进博集市城市会客厅、绿地缤纷城、绿地全球商品贸易港等消费业态，融合万国集市、国别直播、文化表演、旅游推介、工艺体验等国别消费元素，通过线上线下的联动，打造“上海国别消费主会场”，致力于为消费者带来全新的购物体验。
进博集市城市会客厅在南京路步行街红火开张，五一小长假期间吸引了众多市民游客到店消费。统计数据显示，进博集市城市会客厅日均客流量近万人，成为南京路步行街的热门打卡地。
进博集市城市会客厅位于南京东路 558 号 4 楼，25 个国别主题馆共引入 5000 多款进博同款和国别特色商品，其中近九成商品来自共建“一带一路”国家或“丝路电商”伙伴国，有效扩大了进博会的溢出效应。
在日常经营中，消费者纷纷排队抢购，一度出现脱销情况。进博集市城市会客厅开业首日，斯里兰卡红茶现场库存迅速告罄；每天上午，工作人员就需要联系补货新西兰麦卢卡蜂蜜酸奶；澳大利亚羊驼玩具挂出特惠价，每 5 分钟就能卖出一只……
海外客商直呼“累坏了”。斯里兰卡进口馆工作人员李杰德表示，开业以来，现场顾客络绎不绝，他几乎无暇休息，每天到下午三点多才能抽出时间吃午饭。李杰德对斯里兰卡进口馆的销售业绩非常满意，同时认为这是一个极好的机会，可以将斯里兰卡的特色商品带给中国消费者。叙利亚进口馆内，大马士革玫瑰护肤套装上架首日，销售额就突破了万元。叙利亚进口馆产品负责人那德十分惊喜，计划将更多新品，如叙利亚非遗传统玻璃吹制，引入进博集市城市会客厅。新西兰进口馆负责人石群艺表示，蜂蜜酸奶和蜂蜜润喉糖是馆内卖得最好的商品，蜂蜜酸奶的日均销量达到 500 杯，每日营业不到 3 小时就被抢购一空。“五五购物节”期间，新西兰进口馆还限时上架牛排、新西兰派、鱼薯，同样受到消费者的欢迎。
徐汇绿地缤纷城点燃“五五”消费热潮
五一小长假期间，徐汇滨江的商业主力——徐汇绿地缤纷城迎来“7 岁生日”，推出促消费主题活动，通过“大艺术家”IP 展、特色文创市集、萌宠派对激发消费人气。统计数据显示，“五一”期间，徐汇绿地缤纷城累计客流量达到 30 万人次，销售额近 3000 万元，较去年同期分别增长 43% 和 15%。其中，5 月 2 日单日客流量高达 8 万人次，创下历史新高。
第五届“五五购物节”燃情继续，绿地缤纷城在沪各项目发挥区域特色，结合当下“运动+”“宠物+”等热点，打造全新消费场景，通过密集推出主题展览、户外集市、体育赛事、宠物友好活动，以及满减、代金券、团购券、积分抽奖等优惠活动，打响品质生活聚集地，激发和增强消费市场活力。
5月底，绿地集团携来自12个国家的特色商品登陆黄浦、徐汇等区域，在绿地缤纷城项目举办“国别好物进商圈”系列活动，包括商品集市、艺术展演、旅游推介、文化讲座、手工制作和美食鉴赏，为绿地商业带来新鲜元素和体验。
今年以来，徐汇绿地缤纷城不断引进新店首店，丰富商业供应。继新店铺品牌业态陆续入驻后，商场六成以上店铺成为上海或地区首店。在创新营销方面，商场与徐汇区斜土街道于5月初推出“白领食堂计划”，为周边白领提供环境优、价格实惠、选择丰富的餐饮场所。“白领食堂计划”不仅为白领群体带来优惠午餐，也为徐汇绿地缤纷城商家带来更多客流和商机。
在圈层营销方面，作为徐汇滨江首家“宠物友好”商场之一，徐汇绿地缤纷城内的多家餐厅践行这一理念，商场还定期举办“萌宠运动会”和爱心领养等宠物社交活动，打造“以宠会友”的社交场所。未来，徐汇绿地缤纷城将继续探索人和宠物的相处模式，增加宠物友好设施，提供更完善的体验场景。
绿地外滩中心GLBC MALL结合“五五购物节”举办一系列健康消费活动，包括茶艺疗愈、宠物瑜伽和骑行特种兵等项目。“五一”期间，绿地外滩中心GLBC MALL销售额较去年同期增长11%。青浦绿地缤纷城结合上海国际咖啡文化节，开展“啡屋环游”咖啡节打卡活动，串联青浦商圈消费活力，客流和营业额分别提升10%和30%。普陀绿地缤纷城举办邻里缤纷节系列活动，包括线下演出、儿童亲子爱心义卖和二次元缤纷漫展巡游活动，推动客流和业绩增长。
绿地全球商品贸易港线上线下并行发力，基于60余个国家的资源和场景，在“五五购物节”期间举办105场活动。线下活动吸引近30万人次参与，线上平台点击量达310万次，销售总额近千万元。绿地全球商品贸易港与多国驻华使领馆合作，融合商贸、人文、旅游和美食元素，举办塞尔维亚特色产品发布会、阿根廷马尔贝克世界日等15场国别主题活动，让消费者直观感受不同国家的文化魅力。
5月初，塞尔维亚特色产品发布会在绿地全球商品贸易港举行，会上，绿地集团与塞尔维亚企业达成多品类采购签约。目前，绿地集团正与两家塞尔维亚水果出口企业协商，计划6月底完成首单鲜食蓝莓进口，首单采购额近1500万元，全年预计采购额可达2.5亿元。接下来，红酒、蜂蜜、果干等塞尔维亚特色商品也将进入绿地商贸流通体系，包括绿地全球商品贸易港、进博集市城市会客厅等项目。绿地集团将依托其全国分销渠道，将塞尔维亚特色商品销往全国重点省市。
在“五五购物节”期间，绿地集团积极联合供应链上下游企业，与澳大利亚、新西兰、塞尔维亚等国家企业及国内渠道商展开合作，落实了一批国别采购项目。
采购商品品类涵盖鲜食蓝莓、红酒、蜂蜜、海鲜、牛肉以及日用品等，采购规模超过 1.5 亿美元。绿地 G-ONAIR 国别直播平台与阿富汗、叙利亚、哈萨克斯坦、阿根廷、尼泊尔、蒙古国等多个共建“一带一路”国家海外客商联动，为消费者带来了一系列优质进口商品。
截至目前，绿地 G-ONAIR 国别直播平台已举办了 40 场直播，直播期间观众人数近 285 万人次。绿地集团在这场“五五购物节”中充分发挥旗下丰富的国别资源和消费场景，进一步扩大国别采购规模，提升国别体验，打造国别消费新高地，为“五五购物节”注入新产品、新体验和新动能，为上海打造国际消费中心城市贡献力量。
