1.董明珠说，“另一个格力”出现了
文 |《财经国家周刊》记者 陈浩杰
“做直播有什么感受？”面对记者的提问，董明珠不假思索回答：“很高兴啊！”
12月12日下午4时许，在接受记者半个多小时的采访间隙，喊着口渴的董明珠抓起一瓶矿泉水，一口气喝掉了小半瓶。她的助理说，从早上开始忙到现在，董总一口饭都还没来得及吃。
“你要是把它当成负担，你干什么都会觉得累。”她解释说。
当晚的珠海直播，从晚上8点持续到接近凌晨1点。这是格力电器全国巡回直播的第八站，也是格力在主场完成的年度收官之战。
直播，是2020年格力和董明珠的关键词。今年以来，格力8个月时间里完成了13场直播。统计数据显示，加上珠海当晚的直播，13场直播累计销售额476亿元。
比起销售额，董明珠说，自己最高兴的事，是格力在内外的变化。直播间透露出格力的两个重大转变：一是，以前大家下单主要是买空调，现在小家电等产品不断增加，格力的空调标签正在被打破；二是，越来越多的经销商在融入和适应格力的“新零售”转型，线下体验线上下单的双线联动推进迅速。
这正是董明珠所期待的改变。“直播让外界能够更清楚地看到格力的一种力量。”董明珠多次表示，格力做直播，为的是向观众展示格力的产品而非卖货。在她走进直播间的强力推动下，“另一个格力”出现了，并为更多消费者所了解和熟悉。
“这（直播）是一件很有意义的事情。”董明珠透露，明年格力还将在全国范围继续直播，第一站目标城市是武汉。
“我很高兴大家不再只抢空调”
12月12日晚，在绚丽的灯光秀和无人机表演中，珠海直播正式拉开帷幕。在珠海体育中心的上空，港珠澳大桥、日月贝等珠海地标形象轮番出现，格力以一场充满珠海元素的无人机表演，致敬改革、致敬珠海。
直播中，格力电器延续了以往的场景化展现模式，在由全品类家电打造的厨房、卧室、客厅等场景内，董明珠和嘉宾做菜、榨果汁，共话格力核心科技打造的品质生活。
直播中，格力品质实验室首次亮相，推荐官通过专业实验向观众直观展现了格力晶弘魔法冰箱的“瞬冻”和深度保鲜技术、踢脚线的安全防护性能，并通过对比实验展示了格力燃气灶的省时节能特性、油烟机的强大吸力等，充分展现了格力在产品性能、技术品质上的高标准追求。
除了在直播中多次出现的“猎手”空气净化器、明珠空调、月亮女神睡眠空调、蒸烤双能机、电火锅等“明星产品”，格力还推出了最新研制的消毒液制造机、水牙线等健康新品。
整场直播最终交出25.1亿元的销售成绩。据格力工作人员介绍，当晚的热销产品中，除了空调外，还有空气净化器、洗碗机、电暖器、茶艺壶等产品。
“我很高兴大家不再只抢空调。”在接受采访时，董明珠说，很多人对格力的印象还停留在空调上，事实上，格力已经成为一家全产业的工业集团。通过直播，格力小家电等产品越来越受欢迎，这是一个非常重要的变化。
双线联动推进“新零售”转型
当晚，在董明珠直播的同时，格力位于广东10个城市的30家线下门店也在同步直播。当董明珠和嘉宾一起在直播间使用蒸烤双能机制作美味菜肴时，线下门店里的消费者也在同步体验格力产品。
“体验”正是格力“新零售”的关键词。董明珠表示，格力不仅要提升对产品品质的追求，对创新的追求，还要提升对用户极致服务的追求。格力不仅将家居场景搬进直播间，在线下也有多家门店开始尝试场景化搭建，让消费者在选购产品时有更多的“沉浸感”。
直播中，格力经销商代表也来到现场，讲述自己的经营收获。
董明珠全国巡回直播以来，关于格力线下专卖店何去何从的争论持续不断。董明珠明确表示，格力会努力让3万家专卖店真正融入到互联网时代，但这些专卖店也要适应新零售，要敢于“革自己的命”。
董明珠表示：“我们的经销商是陪着格力一起成长起来，他们也是更懂消费者需求的人。传统制造业在新时期面临挑战，但更有机遇，我们不仅要引导他们，更要和他们协作，一起为消费者提供更好的服务。”
“格力3万家门店，背后是上百万员工的生计。我就想做一件事，让格力3万家专卖店真正融入到互联网时代，把线上和线下结合起来，让消费者得到更进一步的零距离的享受和体验。”董明珠说。
“新零售”正在改变格力。当下，将线下的场景体验优势和线上的自由便捷优势相融合，双线联动推进“新零售”转型，这是格力面向未来做出的战略选择，而经销商作为这场转型的重要参与者，也在变化中顺应潮水的方向，借力格力这艘大船重新出海，同舟共济，驶入“新零售”的深海。
明年将继续全国巡回直播
直播中，格力装备动力技术研究院专业研究所所长谢芳走进直播间，向观众讲述了格力智能装备的发展历程。自2013年进军装备领域以来，格力电器已经将两项该领域的“国际领先”技术收入囊中，并在高端装备领域持续深耕，在推进格力电器多元化的同时，为中国制造高质量发展和转型升级提供了新动能。
复盘格力的直播可以发现，直播间已经成为格力新的重要战场。每一场直播都根据当地的地域特点，设计不同的环节与场景。在直播间，董明珠逛工厂、讲故事，不仅展示了企业的创新产品，也完整地展示了制造业的创新流程、精神风貌等。
“我的梦想是通过直播，通过我们走进格力，让大家重新认知中国制造的重要性。”董明珠说。
格力直播也在某种程度上成了展示格力中国造的“窗口”。一方面，通过对自主创新成果的集中展示，让更多人看到了中国造的发展成就，增强了人们对制造业的了解和兴趣。另一方面，格力的科技创新和“新零售”探索，也为传统制造业在新形势下的转型升级提供了示范。
从2020年4月份开始，在珠海、赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京等地，格力一共进行了13场直播，直播共计销售收入476.2亿元。
“明年我们的直播还将一站一站走下去，第一站会选择在武汉。”董明珠透露。
作者：财经国家周刊
来源： 新华社
2.年度盘点 | 2021年格力十大家电推荐
盼望着盼望着
2021年就要结束了
春节倒计时只剩一个月
而每逢年底，置办年货
便成了最有“仪式感“的事
年货蕴藏着辞旧迎新的心愿
饱含着期盼新年的喜庆
因此
今天倾情呈献年货佳礼清单
「2021年格力十大家电推荐」
为您以「礼」传真挚心意
感恩家人至亲又一年的包容相伴
铭记每一刻欢聚时光
01
格力·i耀
传统空调在冬天运行一定时间后
外机会产生霜层需要停机化霜
更重要的是传统空调化霜时
停止供热且吸收室内热量
使房间温度骤降
给消费者带来体感上的不适
（点击上图 可了解详细产品介绍）
格力·i耀搭载了恒暖除霜技术
突破传统空调除霜易骤冷的瓶颈
解决化霜时，室内制热时易停机
室温波动大的痛点问题
即使屋外化霜，室内始终温暖如初
给你最持久的温暖
02
格力长者空调·馨天翁
如今，空调成了许多人
纳凉和取暖的必备工具
但在刻板印象中
老年人的身体条件、耐受能力
会让他们无法畅快享受空调的快乐
但事实真是如此吗？
（点击上图 可了解详细产品介绍）
行业内首款“银发一族”专属空调
格力长者空调·馨天翁
以科技为银发群体
围绕健康温度体验、健康空气管理及
人性化人机交互三大维度
专为家中长者打造夏日温和清凉
冬日全屋温暖的舒适温馨卧室环境
03
格力空气净化器
入住新家
本是一件让人幸福感爆棚的事情
但这份美好之中
却藏着一位隐形杀手——甲醛
而传统的空气净化器
仅依靠物理吸附原理
甲醛吸而不除，滤网寿命短
易造成二次污染
持续危害家人健康
（点击上图 可了解详细产品介绍）
格力新一代除甲醛空气净化器
搭载全新Hi-fresh甲醛分解科技
构建活氧催化复合解醛网
将甲醛分子完全氧化为CO2和H2O
高效除醛更持久
守护全家健康呼吸
04
格力GMV智睿家用多联机
如今越来越多的家庭
选择使用家庭中央空调
省空间，更美观
但却出现了“大马拉小车”的情况
据调研报告显示
超过一半以上家庭中央空调用户
安装了5台室内机
但用户有60％的时间
只在1个房间开启1台室内机
空调相当于长时间在30%以下低负荷运行
这种“大马拉小车”造成电量浪费
（点击上图 可了解详细产品介绍）
格力自主创造国际领先的
变频变容转子压缩机
开发了新一代家庭中央空调
——格力GMV智睿家用多联机
格力首创的变频变容技术
压缩机可以根据系统负荷需求
选择性变换压缩机的容积
真正实现了“用电省一半”
从根源打消了消费者
对家庭中央空调“费电”的顾虑
05
格力大松空气炸锅
油炸食品外表诱人
闻着又香
嘎嘣脆的口感和清脆的声音
让人欲罢不能
但是过多食用
不仅不健康还容易长胖
（点击上图 可了解详细产品介绍）
格力大松空气炸锅
采用新型双涡轮增压系统
对食物进行环绕式加热
200°C高温+1500W大功率
全方位逼出食材本身油脂
不用一滴油就可以炸出你爱吃的美味
06
格力健康空调·臻净风
室内长期开着空调
不开窗也不通风
导致空气中异味很重
尤其是新买了家具
担心细菌甲醛威胁到我们的健康
（点击上图 可了解详细产品介绍）
格力健康空调·臻净风
追求科技创新
突破传统空调功能局限
高效除醛，专业净化
忠于空调，不止空调
护你安心呼吸
07
格力·明珠
随着物质生活水平的提高
空调逐渐进入了千家万户
成为我们生活中不可或缺的物品
但夏天开空调开久了空气太闷
冷风直吹得难受
体质太差吹久了易得空调病
（点击上图 可了解详细产品介绍）
格力·明珠空调
首创采用上下出风口设计
实现冷暖分送，创造舒适衡温空间
夏天吹冷风沐浴式制冷
冷风不直吹，凉而不冷
冬天送暖地毯式制热
热风先暖足，暖而不燥
每一处都是你想要的温度
08
格力扫拖一体清洁机器人
作为一个辛劳的上班族
每天下班回家已经很累了
几乎没有什么精力再打扫卫生了
有了扫地机
真的会轻松不少
但是市面上很多扫地机
边边角角顾不上横冲直撞，噪音大
带着污渍到处跑，二次污染
拖地轻飘飘没力度，还要人为手动干预
格力扫拖一体清洁机器人
U状盾型外观前置边刷和滚刷
打破圆形扫地机的常规设计
可更贴近墙角和边
解决圆形结构贴合性差、漏扫等问题
全域扫拖，清洁无死角
09
格力超声波清洗机
很多人清洗眼镜
只是随便用手搓一搓就完事
但这样不仅清洁不彻底
而且很容易损坏镜片
（点击上图 可了解详细产品介绍）
格力超声波清洗机
360°全方位覆盖清洗物
40000Hz高频深层超声波穿透清洁
除了常用的眼镜首饰之外
它还能清洗手表、牙套、餐具等等
清洗过后物体焕然一新
一天心情瞬间开朗
10
格力除菌小方管
生活中，病毒、细菌无处不在
疫情防控常态化下
外出公众场合
如何做到安全、便捷、高效地消杀？
（点击上图 可了解详细产品介绍）
格力除菌小方管
0.1g食用盐 + 13mL水
一键电解两分钟
即可制备350mg/L浓度除菌液
杀菌率高达99.99%
随手除菌时刻安心
董明珠表示：“人民的美好生活要靠科技创新来支撑，企业的研发一定要为消费者的切身需求着想，这也是格力一直在做的事情。”
现如今，家电消费市场正朝着健康、舒适、节能、智慧的方向发展。对消费者需求的充分洞察让格力始终处在行业最前沿，而扎实的技术创新则让格力拥有了“以变应变”的能力。这些创新科技最终将转化为优质的产品，不断为消费者提供美好生活服务。
3.那些年，我们一起追过的年货
年货
如果说过年是一种仪式，那么年货就是这个仪式的载体，中国人会把对“家”和“团圆”的爱意注入到新年的年货中，同时寄托了对亲友的美好祝福。它承载着我们对新的一年所有美好期许，也成为了一种维系记忆和情感的纽带。
不同年代的年货都有属于不同年代的烙印，不同年代的人，对于年货的记忆也大有不同。
50~70年代
这是一个物质匮乏
凭票过日子的时期
在过年前夕
人们就会拿着攒了一年的
布票、肉票等票据
去通宵排队买年货
置办年货是当时许多家庭
一年中最大的开销
80年代
改革开放后人们生活得到改善
消费需求也逐渐丰富
冰箱、彩电、洗衣机这三大件
也成为了年货界的顶流爆款
90年代
进入90年代， 随着改革的稳步推进
我国的消费市场被进一步激活
人们对食物的选择更加多元
“吃得饱”变成“吃得好”
年货在“吃”上开始不断进化
鸡鸭鱼肉、花生瓜子已是常见
大白兔奶糖、麦乳精开始进入年货清单
00年代
进入千禧年之后
各种超市出现在人们眼前
人们置办年货已经开始习惯在超市搞定
除了传统的糖果、烟酒茶等年货
保健品也进入了年货送礼的清单
当年各种保健品鬼畜又洗脑的广告
成为每个经历过那个时代的人
最深刻的记忆之一
如今
张罗年货
其实就是在家添置家的温暖
一份年货
就藏着对家人的一份温暖的羁绊
而随着智能家电成为年货新潮流的同时
格力电器
更成为了年轻人过年回家时
带给爸妈的年货之光
格力大松轻食饭煲
三大步骤 滤糖留香
01
借助水的动力学原理和物理学特性，不同状态水分子与米粒相互作用，三大步骤洗脱米饭溶出的淀粉，降低米饭含糖量，保留香甜软糯口感。
同样饭量 更低糖量
02
通过水米渐分离，50次涌动冲刷滤糖釜，带走米饭中溶解出的糖分。
减少糖量 不减口感
03
利用多段IH加热技术，720°翻滚吸水糊化，米饭不夹生，利用沸腾产生大蒸汽对米饭进行恒温焖蒸，米饭更香糯。
格力多功能电火锅
大火力速热
01
1400W大火力速热，迅速就能做出一餐美味，火候足、味道香，让美味与年味不期而遇。
热量均匀
02
平面加热板，热量传导均匀，烤出来的食物更加鲜嫩多汁，平整外观少缝隙，避免油渣堆积。
5L大容量，美味多人齐享
03
一锅多用，涮焖炖煮样样行，既能做多样美味火锅，又能熬制滋补鸡汤，美味齐家同享。
格力茶艺壶
变频恒温，拒绝“反复沸腾”
01
搭载变频恒温技术，从烧水到恒温只沸腾一次，保持“虾眼水”状态，拒绝“千滚水”，过年给亲朋好友泡上一壶好茶。
“泉涌式”底部出水，美观便捷
02
如泉涌般从底部出水，无水柱免开盖，简洁美观，使用安心。
智能控水，可根据人数选择水量
03
自动增加水量，可一人品茗也可全家畅饮。
格力大松空气净化器
多重深层净化
01
运用创新CEP等离子体恒效净化技术，通过初步过滤、电离、收集、臭氧还原四个步骤，吸附颗粒物、杀灭细菌和病毒，可以实现：99.99%杀灭冠状病毒HCoV-229E，100%杀灭H1N1病毒，99.99%杀灭肠道病毒EV71，99.9%杀灭HSV单纯疱疹病毒和柯萨奇病毒CA16；有效除菌除醛，让家人健康放心过大年。
360°进风，洁净空气快速循环
02
360°进风搭载优化风道，同时使用丝板结构，不影响风穿透，阻力更小，净化速度更快。
PM2.5感应，LED灯显示
03
机身上装有PM2.5传感器，实时显示进风口和出风口PM2.5数值；三色LED灯指示空气质量，生活更安心。
格力晶弘魔法冰箱
瞬冻黑科技
01
年夜饭总是极尽丰盛和美味，大鱼大肉难免有剩余，-5℃°瞬冻肉类保鲜黑科技，美味如初两星期，让你的年夜饭锁住水分和鲜美。
八爪鱼精控风道
02
35个出风口均匀分布，确保肉类保鲜室每个角落温度均匀，保留鲜肉的营养，无需解冻，美味随时享。
离子长效净味
03
离子长效净味，保证舱内长久洁净清新，杜绝杂菌丛生，食材原味无损，全时守护家人安全。
格力明珠空调
分布式送风技术
01
搭载国际领先的分布式送风技术，冷风不吹人、暖风脚下起，打造360°全维均衡温场，冬天在室内也能感受温暖如春。
双重焕净
02
搭载56°C净菌自洁系统，除尘除异物，高温净菌；UVC灭菌净化技术，能够破坏空气中细菌、病毒的生物结构，打造健康之家。
AI语音控制
03
丰富的语音服务，既能“听话”，又能“说话”，无论是空调功能指令、新闻趣事、实时天气还是经典歌曲，都能满足你的要求，增加过年趣味性！
选择格力电器
不仅是为了在过年时提升家人的生活品质
更是为了让它在自己之后离家时
代替自己为家人提升生活幸福感
现在上“格力董明珠店”
将这份凝聚着你对家人思念的年货
送到他们手中吧
4.从“好空调”到“中国风”“格力造”战略大升级
十几年过去了，“好空调，格力造”依然是大多数消费者提到空调的第一反应。不过，随着近期央视广告的播出，这一句广告语变成了“中国风，格力造”。
何谓“中国风”？从“好空调”到“中国风”，凭什么都是“格力造”？
“好空调，格力造”：质量为王 匠心领跑行业
上世纪八九十年代，空调作为“奢侈品”走进中国家庭。受限于当时的市场消费水平和空调行业技术发展水平，消费者对“好空调”的标准是朴素而宽泛的质量好、寿命长。于是，格力提出“好空调，格力造”的战略定位，以“质量为王”的诚信与匠心在中国空调行业空前发展的黄金时代立稳了脚跟，继而领跑行业。
1995年，格力就成立行业迄今唯一的“筛选分厂”，对统一采购进厂的零部件进行全面检测，严厉把控外协外购件质量。到今天为止，每一台格力空调从前期物料采购，到完成流水线生产，再到交给消费者，全程要经历862项质量检测工序，上市前还需要经过可靠性实验、高低温实验、噪音实验、电器安全实验、淋雨实验、高空摔打实验等一系列“极限挑战”，以保障品质无虞。
格力对质量的严格把控获得了消费者和全行业的广泛认可——2005年，格力家用空调产销量就已突破1000万台，跃居全球第一，此后连续多年稳定保持全球第一，顾客满意度连续8年保持第一；2018年，格力荣获质量界最高荣誉“中国质量奖”；2019年，格力参与起草的《质量管理 基于顾客需求引领的创新循环指南》获批成为国家标准。
于是，提起“好空调”，很多人都会对答如流——“格力造”。实际上，这句广告语之所以有如此长久的生命力，也因为它早已不再是一句口口相传的广告语，更是用户的满意和期待回赠给格力的一个经典符号。
“中国风，格力造”：自主创新 让用户享受健康生活
如今的时代，人们的生活不断升级改善，对空调的需求也日益多样化、细分化。质量好只是必备要素，空调更需满足不同人群的需求——冷风不直吹、舒适睡得好、节能不费电、新鲜好空气、智能全联动……为实现这些高品质生活的“中国风”由此应运而生。
所谓“中国风”，正是格力自主创造核心技术所实现的健康风、舒适风、节能风、新鲜风、智慧风。
为解决室内温度不均匀、夏季冷风直吹、冬季头热脚冷的用户痛点，格力用科技创造健康风——格力·明珠空调、格力·王者空调搭载了格力自主研发的“国际领先”分布式送风技术，实现冷风不吹人的“淋浴式制冷”和暖风脚下起的“地毯式制热”，让每个角落都是你想要的温度，打造均衡温度场，创造健康新高峰。
2007年，格力推出全行业第一台睡眠空调，成为行业细分市场的引领者。历经13年四代的耕耘与沉淀，格力舒适风代表作——新一代月亮女神空调“破茧而出”，从温、风、湿、净、声、光六大维度为不同体质和年龄的用户打造体感舒适、温湿有道、声光温和的健康睡眠环境，让每位消费者睡得香，精神好。
高端舒适的家庭中央空调近年来炙手可热，却也因其“电老虎”的弊端让不少用户望而却步。格力智睿家庭中央空调，搭载“国际领先”的变频变容技术，解决了传统家庭中央空调“大马拉小车”的耗电问题，最小制冷量较常规家庭多联机降低43%；当负荷为10%时，能效比相较常规家庭多联机提升130%，实现“用电省一半”的节能新高峰。
不少用户长期在封闭的室内环境中会胸闷头晕，主要原因是长时间在封闭环境中开空调导致室内氧气浓度低、空气质量较差。搭载双向流新风换气技术的格力臻新风空调，用科技创造新鲜风，能引入新风，更能排出浊气，一“呼”一“吸”之间实现双向换气，让你在家就能享受健康有氧的清新呼吸。
家电产品根据需求增长种类日益增多，甚至操作越来越复杂。其实互联网时代更应创造便捷、省心生活，因此需要更好的控制入口实现智慧家庭互联。格力·金贝空调，用科技创造智慧风，语音控制全屋家电，万物互联，让家电一呼百应。
健康风、舒适风、节能风、新鲜风、智慧风，这五大收获行业权威认可和用户高赞的“中国风”并非横空出世，其背后的支撑是格力自力更生、自主创新的风格、风骨、风范。
正如格力在“中国风 格力造”宣传片中所宣告的：“明珠璀璨的背后，都是经历了千万次的磨砺，才能发出震撼世界的光芒。即使站在山顶，头顶还有星空，真正的王者，就是不断地打破局限、挑战自我。”因此所谓“中国风”，亦是格力作为行业领头羊一以贯之的自强之风、诚信之风、创新之风。
